교보문고가 감성 일러스트 브랜드 ‘이나피스퀘어(INAPSQUARE)’와 손잡고 특별한 브랜드책방 Reading the Ordinary를 선보인다. 이번 팝업은 8월 28일까지 교보문고 강남점에서 운영되며, 전시와 체험, 기획상품이 결합된 복합문화공간으로 꾸려진다.
‘브랜드책방’ 시리즈의 일환으로 기획된 이번 프로젝트는 ‘익숙한 일상을 다시 바라보는 법’을 주제로 한다. 교보문고가 지닌 ‘사소한 일상이 축적된 공간’이라는 정체성을 이나피스퀘어의 드로잉과 문장으로 시각화했다.
이나피스퀘어는 발렌티노, 케이스티파이, 코오롱스포츠 등과 협업한 경험이 있는 디자인 스튜디오로, MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있다. 이번 교보문고 협업 역시 브랜드의 개성과 문화를 담아낸 실험적인 시도로, 감성적인 독자층을 겨냥했다.
전시는 ▲전시존 ▲체험존 ▲상품존으로 구성된다. 전시존에서는 ‘Packing’, ‘Drawing’ 등의 소주제를 바탕으로 이나피스퀘어의 일러스트와 문장이 배치되고, 전시형 도서 큐레이션이 더해져 관람객에게 문장·책·공간이 유기적으로 연결되는 경험을 제공한다. 출간된 ‘스티커북’과 굿즈 전시도 시각적 몰입을 높인다.
체험존에서는 고객 참여형 프로그램이 열린다. ‘Stamping the Ordinary’는 문장이 담긴 엽서에 그래픽 스탬프를 더해 나만의 감성 카드를 완성하는 체험이고, ‘Drawing the Ordinary’에서는 카드에 ‘오늘의 기분’이나 ‘가방 속 물건’을 직접 드로잉해 완성된 작품을 현장에 전시한다.
상품존에는 프로젝트 한정 굿즈가 마련된다. 슬로건 ‘Reading the Ordinary’가 새겨진 린넨 소재 에코백을 비롯해 티셔츠, 노트 등 다양한 제품을 판매하며, 교보문고 온라인몰에서도 만나볼 수 있다.
또한 교보문고는 이나피스퀘어와 함께 ‘셋 업 북웨어(Set-up Bookwear)’ 펀딩 프로젝트를 진행한다. 교보문고의 독립 펀딩 플랫폼 ‘바로펀딩’을 통해 공개되는 이번 프로젝트의 메인 상품은 북커버로, 아이보리·블랙 컬러와 S/M 두 가지 사이즈로 구성됐다. 책 보호 기능은 물론, 독서 행위 자체를 스타일로 즐길 수 있도록 기획됐다. 이외에도 드로잉이 담긴 노트&스티커 세트, 책갈피 세트 등이 리워드로 함께 제공된다.
교보문고 관계자는 “독서의 감성을 공간과 체험으로 확장한 이번 브랜드책방은 MZ세대와의 감성적 접점을 넓히는 의미 있는 실험”이라며 “교보문고 강남점에서 색다른 일상을 경험해 보길 바란다”고 전했다.
한편, 교보문고 브랜드책방은 단순한 서점을 넘어 독서의 새로운 방식을 제안하는 큐레이션 프로젝트로, 다양한 브랜드와 협업을 통해 지속적으로 확대될 예정이다.
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