今年第一季度，韩国两大运动休闲主力品牌——XEXYMIX与andar业绩分化明显。XEXYMIX销售额和营业利润双双下滑，陷入阶段性低谷；而andar则实现销售额同比增长逾30%，刷新第一季度历史纪录。
根据最新财报，XEXYMIX今年第一季度实现销售额508亿韩元（约合人民币2.6亿元），较去年同期略有下降，营业利润则大幅缩水77%，仅录得8亿韩元。考虑到去年同期创下历史最佳季度业绩，且今年一季度遭遇严寒和频繁降雪等不利天气影响，整体表现低于市场预期。
XEXYMIX方面将业绩下滑归因于宏观经济持续疲软，以及“戒严”、“弹劾”等政治议题对社会氛围的影响。由于一季度本为传统淡季，叠加多重不利因素，导致1至2月销售大幅下滑。然而，自3月10日启动“十周年庆典”活动后，销售逐渐回暖，4月业绩实现同比反弹。
与之形成鲜明对比的是，andar今年第一季度实现销售额467亿韩元，同比增长超过30%。去年同期，andar与XEXYMIX的销售差距接近200亿韩元，而今年一季度已缩小至41亿韩元。鉴于andar通常在第二、三季度迎来销售高峰，业内普遍看好其全年表现，有望实现对XEXYMIX的反超。证券业界预计，andar自第二季度起，季度销售额有望突破700亿韩元。
在整体时尚行业增长放缓的背景下，andar依然实现逆势增长，主要得益于其在跑步、高尔夫、商务运动休闲、内衣等核心品类持续推出新品。与此同时，年初推出的高端儿童系列“andar Kids”进一步丰富了品牌产品线，推动规模持续扩大。
在海外扩张方面，andar此前主要集中于日本市场，并在新加坡拥有两家独立门店。今年，andar首次进军澳大利亚市场，在悉尼开设首家线下门店，同时计划进军美国市场，先通过线上渠道布局，逐步扩大在高收入国家的影响力。
反观XEXYMIX，目前首要任务仍聚焦于提振本土市场。公司表示，“十周年庆典”期间销售额同比增长超过10%，为整体业绩带来阶段性支撑。同时，日本、中国台湾及中国大陆等主要出口市场表现强劲，销售额几乎实现翻倍，成为弥补国内需求疲软的重要支柱。
中国被视为XEXYMIX 2025年的核心战略市场。继去年新增8家门店后，今年第一季度又开设4家，目前在华门店总数已达12家。公司计划上半年再增设8家门店，将门店总数扩大至20家；下半年则重点进军中国三四线城市，计划新增30家门店，力争全年实现50家门店的布局目标。
业内人士指出，andar依托大型线下门店稳固国内市场，而XEXYMIX则加快在中国市场的拓展步伐。预计下半年，两大品牌将在美国和中国市场展开大规模扩张，海外市场表现将成为决定其全球竞争格局的关键因素。
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