随着韩国美妆（K-Beauty）风潮持续席卷全球市场，企业间（B2B）跨境电商平台已成为韩国中小美妆企业拓展海外业务的重要渠道。最新数据显示，2024年韩国化妆品出口额突破百亿美元大关，达到102亿美元，同比增长20.6%，创下历史新高。行业专家预测，这一数字有望在2025年攀升至112亿美元，2035年进一步增长至204亿美元。
在产业蓬勃发展的背后，以阿里巴巴集团旗下B2B平台阿里巴巴国际站（Alibaba.com）为代表的B2B平台正发挥着关键作用。该平台通过整合人工智能（AI）技术和大数据分析能力，为韩国美妆企业提供从市场洞察到运营优化的全链路支持。据了解，阿里巴巴国际站目前已连接全球190多个国家的4700万商业用户，其AI智能橱窗、智能编辑器等创新工具显著降低了中小企业的出海门槛。
由于缺乏出口经验，许多新兴美妆企业将B2B平台视为进军海外市场的跳板。阿里巴巴国际站通过降低出口壁垒，为这些中小企业提供了进入全球市场的机会。专注于睫毛延长产品的品牌Beauty in Seoul，借助阿里巴巴国际站与60多个国家的买家建立了联系，经过十余年的发展，已成长为年销售额达到70亿韩元（约合人民币3472万元）的国际化企业。
与此同时，其他电商平台也积极加入扶持中小美妆企业拓展海外市场的行列。日本美妆电商平台Qoo10 Japan与韩国化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）携手推出“韩国美妆企业培育计划”，计划分别培养20家价值超过1000亿日元和100家价值超过100亿日元的企业。
在韩国尚未出现主导美妆电商平台的情况下，各大电商平台正加快布局，争夺市场份额。业内人士表示：“美妆行业的进入门槛较低，竞争激烈。为了提升平台竞争力，我们将重点扶持具有巨大潜力的中小企业。”
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