中国高端扫地机器人"扎堆"攻韩 智能家电版图生变

今年以来，中国高端扫地机器人企业接连敲开韩国市场大门。此前虽也有中国家电产品在韩上市，但今年企业明显采取了更具战略性的攻势。分析认为，韩国市场已验证了对高端家电的需求，且消费者具备相应的购买力。同时，中美竞争加剧也对此产生了影响。

业界预测，以扫地机器人为开端，更多中国家电将正式登陆韩国市场。但关键在于能否摆脱消费者对中国企业根深蒂固的负面标签。

▲科沃斯、石头科技后 小米也以韩国为战略据点

中国机器人企业科沃斯（Ecovacs）宣布，本月起在韩国开售高端扫地机器人“地宝X8 Pro Omni”。该产品于今年初在拉斯维加斯CES 2025亮相，近期刚在中国本土开售。

值得注意的是，科沃斯将韩国列为继中国之后全球首发该产品的首个海外市场。

除科沃斯外，其他中国扫地机器人企业对韩国市场的攻势也在加强。小米上月成立韩国法人，宣布将以智能手机、电视和扫地机器人作为主攻产品；行业龙头石头科技（Roborock）也计划近期在韩推出新品。

▲为何选择扫地机器人？韩国市场有何特殊性？

中国企业选择以扫地机器人打开韩国市场，与当地居住文化密切相关。当前高端扫地机器人普遍具备“干湿双模式”——在传统吸尘功能基础上增加拖地模块。而拖地功能对习惯室内赤足的文化圈尤为重要。

科沃斯CEO钱程在5日座谈会上表示：“东亚国家消费者不仅重视吸尘，更关注拖地清洁效果。”他解释称，这正是推出干湿一体机型的原因。行业分析指出，具备拖地功能的高端机型在韩国、日本等东亚市场需求尤为突出。

此外，韩国市场相较于其他具有拖地需求的国家更具战略价值。韩国消费者对搭载新功能的“智能家电”接受度极高，市场需求明确；同时具备支撑高单价产品的消费能力。科沃斯“地宝X8 Pro Omni”定价139万韩元（约合人民币7300元），小米“X20 MAX”售价74.9万韩元，石头科技即将上市的“S9 MaxV Ultra”预计突破190万韩元。

尽管邻国日本市场规模更大且经济实力相当，但中美贸易摩擦下，日本作为美国盟友对华态度强硬，中国企业难以大举进入。反观韩国虽同为美国盟友，但对华依存度较高，政策立场相对温和，这为中国企业提供了战略窗口。

业界预测，2024年将成为中国家电全面进军韩国的元年。随着美国市场门槛提高，韩国战略地位对中国企业愈发重要。电视机或成下一目标。海信、TCL等凭借中低价产品在北美站稳脚跟的企业，若中美贸易争端持续，可能将韩国作为替代增长点。但中国家电能否征服韩国仍存变数。消费者对“中国制造”的不信任感尚未消除。

业内人士指出：“用户对个人信息泄露的担忧根深蒂固，化解信任危机是首要课题。即使价格和品质过硬，若无法解决此问题，难言成功。”另有观点认为：“韩国本土有三星、LG两大全球家电巨头，中国企业正面突破并非易事。”

 

小米扫地机器人X20 Max【图片来源 小米韩国】