由于折叠屏手机表现不佳，三星电子正面临在高端智能手机市场将世界第一宝座拱手让给苹果的危机。同时，原本主打中低价位的中国智能手机品牌正大举进军高端市场，给三星带来了更多挑战。
根据业界19日消息，三星电子的全球智能手机市场第一宝座正受到威胁。市场调研机构“对位研究”（Counterpoint Research）数据显示，去年三星以19%的市场份额勉强领先苹果的18%，继续保持第一。然而，IDC的调查则显示苹果以微弱优势占据市场份额第一。这表明，三星与苹果之间的竞争异常激烈。
值得注意的是，三星和苹果的智能手机出货量均在下降。2024年，三星出货量为2.234亿部，同比下降1.4%；苹果为2.321亿部，同比下降0.9%。与此同时，性价比突出的中国品牌逐渐填补了市场空白。对位研究和IDC的报告均显示，小米、OPPO和vivo等中国品牌的崛起尤其引人注目。其中，IDC数据显示，小米的出货量增长了15.4%，在前五大品牌中增速最快。
在全球高端智能手机市场（不包括中国），2023年苹果的市场份额高达75%，是三星（20%）的3.5倍。与此同时，中国品牌不仅在中低端市场竞争激烈，在高端市场也不断发起冲击。例如，小米发布的搭载高通骁龙8 Elite芯片的“小米15”销量突破100万部。这款芯片还将被应用于下月发布的三星Galaxy S25以及vivo和OPPO的旗舰机型。
高端市场的重要性日益凸显，因为未来智能手机市场的增长将主要依赖旗舰机型。随着消费者更换智能手机的周期延长，更多用户倾向于选择搭载最新技术的高端型号，而非中低价位产品。随着AI技术的发展，智能手机的升级销售空间将进一步扩大。对位研究总监塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）表示：“去年，售价在1000美元以上的高端智能手机销售增速最快。预计到2025年，高端化趋势将推动收入增长超越出货量增长。”
面对激烈的市场竞争，三星电子将全力发展旗舰机型销售。在去年第三季度的业绩发布会上，三星表示：“我们将继续推动AI智能手机的稳健销售，争取实现年度两位数以上的旗舰销售收入增长。”
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