在全球经济不确定性增加与汇率波动导致材料和人工成本上升的背景下，韩国主要化妆品企业近期接连上调产品价格。与此形成鲜明对比的是，独立品牌化妆品选择维持目前价格，以增强市场竞争力。
据韩国美妆业界10日消息，LG生活健康宣布上调旗下品牌欧蕙（OHUI）、苏秘37°（SU:M37°）、BEYOND等部分产品价格。欧蕙本月已对115款产品价格上调1000至5000韩元，下月1日起还计划对Prime Advancer、Miracle Moisture系列4款产品再度上调5000韩元。
苏秘37°品牌也上调主打产品Micro-Active、Water-full等系列价格至多5000韩元，并计划下月作出进一步调整。BEYOND则计划下月提高13款产品价格，涨幅最高达2000韩元，并于5月1日对4款产品再度提价1000韩元。
对此，LG生活健康方面表示，全球经济不确定性增加导致进口材料、人工成本和制造费用持续上涨，公司作出价格调整不可避免。
ABLE C&C旗下品牌谜尚（MISSHA）和奥馥（A’pieu）也分别上调部分产品价格。谜尚的三色眼影和唇线笔等11款产品涨价，奥馥则对卸妆液、定妆粉以及化妆棉等7款产品进行调价。
与上述企业不同，爱茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）表示，今年暂未计划单独上调雪花秀（Sulwhasoo）产品价格，但主打产品滋阴水乳、弹力面霜等系列会在年中进行升级换代，届时可能会伴随价格调整。
另一方面，独立品牌Rom&nd和朝鲜美女等表示目前暂无价格调整计划。Rom&nd相关人士称，材料价格确实有所上涨，但主力消费群体为年轻一代，价格调整可能会影响市场定位。因此，Rom&nd选择通过产品升级来控制成本，去年11月推出的Juicy Lasting Tint系列在价格不变的情况下，容量从原来的5.5克减少到3.5克。
此外，入驻大创（DAISO）的美妆品牌产品数量和种类持续增长，满足消费者对高性价比化妆品的需求。统计显示，大创美妆品类营收在2021年增长52%，2022年增长50%，2023年大幅增长85%。
业内人士分析称，消费者越来越注重性价比，品牌忠诚度降低，类似大创和独立品牌的高性价比产品成为消费者的新选择。在同质化竞争加剧的市场中，价格竞争力已经成为品牌生存的关键因素。这也是许多品牌通过缩减容量或特定渠道定制产品来应对市场压力的原因所在。
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