在政局动荡与高汇率的双重冲击下，韩国美妆、时尚等奢侈品进口市场面临严峻挑战。
据韩国银行（央行）统计，2024年第四季度韩元兑美元平均汇率达到1398.75韩元，创下2009年金融危机以来15年9个月的最高值。尤其是在2024年12月27日韩国国会全体会议通过弹劾代行总统职权的国务总理韩德洙议案后，汇率一度突破1480韩元。韩国发展研究院（KDI）及证券界预测，韩元兑美元汇率可能进一步升至1500韩元。
汇率飙升导致美国总部的奢侈品化妆品品牌面临显著提价压力。大多数国际品牌以基准货币制定全球定价策略，因此汇率上升直接推动售价上涨。例如，美国雅诗兰黛集团在韩国运营包括雅诗兰黛（Estée Lauder）、魅可（MAC）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）等12个以上品牌，已于2024年8月将其主要品牌的免税店价格平均上调约2%。
与此同时，韩元兑欧元汇率也在2024年突破1500韩元，创下11年来的新高。法国奢侈品牌在韩国市场占据最大份额，汇率压力导致价格连涨的可能性大幅增加。以香奈儿（Chanel）为例，该品牌维持相对欧元约10%的价格策略，且已将部分化妆品价格提高至多10%。同期，迪奥（Dior）和梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）等品牌也紧随其后上调价格。
全球最大化妆品企业欧莱雅集团同样受到影响。其旗下品牌兰蔻（Lancôme）、圣罗兰（Saint Laurent）、科颜氏（Kiehl’s）等免税店及韩国国内门店价格已于2024年初上调，涨幅最高达4%。
此外，奢侈品电商平台的财务压力进一步加剧。高物价与汇率飙升推高进口及销售成本，而疫情后消费者回归实体店，导致电商平台的竞争力下降。例如，奢侈品电商平台BALAAN自2020年以来累计亏损超过700亿韩元（约合人民币3.5亿元），目前资本总额为-77亿韩元。同类平台MUSTIT和Trenbe在2023年分别亏损79亿韩元和32亿韩元。
某奢侈品进口行业人士表示：“若汇率持续上涨，奢侈品平台可能面临比总代理进口商更严峻的挑战，未来的压力将难以避免。”
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