韩国内容产业面临结构性危机 成本高企致消费选择匮乏

继电视剧《鱿鱼游戏》和《超异能族》之后，韩国内容产业未能延续推出现象级作品的势头，消费者面临娱乐选择日益单一的困境。分析认为，韩国内容产业生态系统正面临结构性脆弱，多项技术进步带来的“漏洞”正冲击音乐、电视剧、电影和网漫等多个领域。

与此同时，内容消费成本持续攀升。奈飞（Netflix）、迪士尼+（Disney+）、TVING、Coupang Play等主要在线视频服务（OTT）平台相继提高订阅费，“流媒体通胀”现象愈发明显。以谷歌为例，其YouTube Premium订阅费去年年底从10450韩元（约人民币53元）上涨至14900韩元，涨幅高达42.5%。  
 

电视剧《超异能族》海报【图片来源 迪士尼+】
 

受新冠疫情影响，电影院票价在疫情期间上涨至约15000韩元，并持续维持这一水平。如今，一张电影票的价格与OTT平台一个月的订阅费用相当，使得更多消费者选择在家观看电影而非前往电影院。  

音乐领域也存在类似现象。尽管单张专辑的价格保持在2万韩元以下，但专辑种类却在不断增加，如普通专辑、套装专辑和平台专辑等。如果消费者出于收藏目的购买多张专辑，花费可能高达数十万韩元。然而，根据韩国消费者院的调查，75.9%的消费者购买专辑是出于收藏目的。

在电视剧领域，即便热播剧的收视率突破10%，但商业收益的转化依旧乏力。希杰娱乐（CJ ENM）、Studio Dragon、SLL等大型制作公司今年第三季度纷纷出现亏损。电影方面则更加严峻，今年仅《破墓》《犯罪都市4》《头脑特工队2》和《老手2》突破了500万观影人次。  

韩国内容企业面临的根本问题在于，尽管消费者的支出持续增加，但企业的制作成本也急剧上升，收入难以转化为实际利润。企业投入越多，亏损越大。为弥补亏损，消费者的经济负担也在进一步加重，形成了结构性危机。  
 

首尔某电影院内张贴的《犯罪都市4》海报【图片来源 韩联社】
 

如果企业盈利状况得不到改善，内容投资势必缩减。例如，电视台和OTT平台已大幅减少高成本电视剧的制作。根据NH投资证券的数据，目前韩国电视台的电视剧排期仅为66部，较2021年减少了28%。

此外，随着制作费用的大幅攀升，降低内容成本的难度持续增加。为实现盈利，企业需在维持或提升消费者付费意愿的同时，寻找有效的成本削减方式。然而，除OTT平台外，海外市场等多元化收入渠道的开拓进展缓慢。奈飞、迪士尼+、TVING等OTT平台正尝试通过推出广告订阅服务或限制账号共享来增加收入，但这些举措可能进一步加重消费者的经济负担。

 

Coupang Play官网页面【图片来源 Coupang Play官网截图】
 

韩国内容产业的另一大结构性问题是非法复制与传播。大量资金未能流向创作者、平台与消费者，而是被非法渠道截留。例如，“noonooTV”这一非法流媒体网站去年初为韩国内容行业带来了高达4万亿韩元的经济损失。该平台非法传播了韩国主要电视台、OTT平台和电影的绝大部分内容。而在网漫和小说领域，今年8月被关闭的非法分发网站“AGITOON”非法传播了超过250万部网络小说和74万部漫画，几乎覆盖了韩国所有流通的网漫和小说内容。  

业界普通认为，提升消费者对知识产权的认知是解决问题的关键。仅依靠政府打击非法网站的努力不足以彻底扭转局面，因为用户仍会转向其他非法渠道，这不仅削弱了内容企业的资金链，还可能最终使娱乐选择更加匮乏。