戒严阴云笼罩韩国流通业 年末销售前景不明

12月3日晚，韩国总统尹锡悦突然宣布实施紧急戒严令，尽管仅维持约6小时即告解除，但这一突发事件已对韩国零售业造成显著冲击。企业原本期待通过年末销售来弥补因高物价和经济衰退造成的损失，却被突如其来的政治局势打乱了节奏。

公务员减少聚餐，餐厅面临年末预订取消的困境。主要零售商虽表示会按计划进行年末促销，但在宣传策略上明显趋于谨慎。尽管目前销售尚未见明显变动，然而若总统弹劾风波持续发酵，消费信心恐将不可避免地受到冲击。

据韩国流通业界12日消息，线上线下零售商正密切关注弹劾局势对业绩的潜在影响。各大零售企业无不谨慎以对。

电子商务领域虽在初冬迎来冬季服装需求小高峰，但交易量较去年并未实现显著增长。大创（Daiso）、欧利芙洋（Olive Young）等吸引年轻消费者和外籍游客的门店，销售情况也未见大幅波动。百货公司、大型超市和便利店等线下零售商维持正常营业，同时密切关注局势发展。

百货公司仍将推进冬季外套等促销活动。某百货公司相关人士坦言：“当前民众情绪尚未对零售消费构成实质性影响。然而，与80年代的民主化运动、2016年弹劾集会相比，如今的社会氛围似乎已截然不然。不同世代对政治活动和消费的感知，确实存在明显差异。”

韩国大型超市易买得（E-mart）仍计划继续每周进行宣传单促销活动，但已召开紧急会议研讨应对策略。Homeplus则表示将持续监测市场动向。便利店行业在戒严令实施后当晚已开始减少对年末促销和活动的宣传，但仍保留以酒类、草莓和冬季小吃为主的1+1常规促销。

某便利店相关人士分析：“若消费心理持续低迷，消费者很可能首先缩减百货店或奥特莱斯等大额消费。然而，便利店作为生活必需平台，目前尚未观察到因政局变动而导致的消费模式改变。”

业内普遍认为，弹劾局势对企业销售的影响仍处于初级阶段。各企业正积极研究应对年末和新年初期的策略调整。有业内人士回忆，2016年前总统朴槿惠弹劾案结束后，消费者心理恢复约耗时6个月。

某业内专家指出，即便大企业已通过优化运营来控制开支，但眼下处于紧急戒严与总统弹劾的高度不确定环境中，尤其是线下实体店的消费势必受到负面影响。虽然目前尚未显现明显迹象，但整个零售行业已然遭受难以言喻的潜在损失。政界理应主动作为，防止事态进一步长期化。

 

5日下午，首尔明洞某建筑物上正在播放总统尹锡悦相关视频。【图片来源 韩联社】