中国电视全球销量首超韩系双雄 三星LG开启"高端防守低端反击"

市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）21日数据显示，在今年第三季度全球电视市场中，中国三大品牌累计出货量份额达到30.1%，首次超过三星电子（18.1%）和LG电子（11.3%）的合计份额29.4%。这是中国电视品牌在全球销量上首次领先韩国企业。

从具体品牌来看，中国TCL以13.6%的份额位居首位，其次是海信（11.4%）和小米（5.1%）。过去几年内中国三大电视品牌的全球出货量份额持续增长，2020年为24.5%，2021年为25.1%，2022年增至28.2%，2023年则进一步提升至29.6%，最终在今年实现反超。

按销售额计算，韩国品牌依旧保持领先地位，三星电子（28.6%）和LG电子（16%）今年累计占全球电视销售额的44.6%，但中国品牌的迅速追赶令韩国企业倍感压力。

中国电视品牌的崛起离不开政府的政策支援。今年9月，中国政府推出“家电以旧换新”政策，对购买家电的消费者提供15%至20%的补贴，大幅提振国内市场需求，成功推动整体销量增长。

中国电视品牌的主要竞争优势在于液晶显示器（LCD）电视的价格。全球电视用LCD面板市场的一半以上掌握在中国手中，因此中国企业在价格谈判中占据明显优势。TCL、海信以及去年下半年进军高端市场的小米纷纷推出LCD高端电视，以极具竞争力的价格在全球市场发起攻势。

面对中国品牌的强势竞争，“韩系双雄”三星电子和LG电子正在通过多元化布局寻求突围。三星电子计划通过强化主要产品系列的入门级型号和提升制造成本效率，巩固中低端市场。此外，三星还计划通过人工智能（AI）、设计、安全性和内容等价格以外的因素在高端市场保持差异化竞争力。

LG电子则继续依托包括无线有机发光二极管（OLED）电视等创新产品在内的业界最大OLED电视产品阵容，着力挖掘超大屏与高端电视市场需求。LG电子公开数据显示，今年前三季度LG电子电视业务中OLED电视销售额占比已经达到31%。

韩国企业正在以“高端防守、低端反击”的战略应对中国品牌发起的挑战，但随着中国电视品牌的技术提升和国际化步伐的加快，全球电视市场格局或迎来更多变数。
 

LG OLED evo电视产品【图片来源 LG电子】