韩妆全球热销 11月购物季或推动化妆品出口创新高

韩妆今年在全球范围内再掀热潮，11月的黑色星期五和双十一临近，业界对化妆品销售增长的期待高涨。化妆品原始设计制造（ODM）企业目前正在全力运转生产工厂，以满足大幅增加的订单和产品需求。新兴独立品牌也在为促销活动作准备，旨在借助全球购物狂欢节提升化妆品出口量，并扩大全球市场影响力。

据美妆业界28日消息，全球化妆品ODM企业科丝美诗（COSMAX）今年9月在韩国工厂启动500款新产品的生产，全力迎接11月美国黑色星期五和中国双十一的消费旺季。许多化妆品品牌都选择在此期间推出新品，以提升销量并吸引客户。

以往11月前化妆品生产量也会增加，而今年韩妆热度大幅高于往年。科丝美诗专注防晒护理领域的研发，9月新产品开发数量是去年同期的三倍，基础与眼部彩妆产品的9月新品数量也同比增长50%以上。韩国另一家ODM巨头Cosmecca Korea也表示，来自美国等海外市场的客户订单明显增多。

随着现有产品订单的急剧增加，ODM企业正在加紧生产。科丝美诗表示，自9月起海外市场对热门产品气垫粉底的需求激增，公司韩国工厂的气垫粉底生产线进入满负荷运转。韩国科玛（Kolmar Korea）也正在通过国内外工厂应对出口需求的增加，公司相关人士表示，海外市场的独立品牌客户需求扩大，工厂目前处于满负荷状态，新增客户咨询数量较去年显著增长。

业内对双十一带动中国市场业绩反弹充满期待。科丝美诗和韩国科玛今年上半年均创下销售历史纪录，但在中国市场的表现却不尽人意，两家公司的中国分公司第二季度销售额分别同比下降4%和6.6%。面对市场困境，这两家公司希望通过双十一旺季的消费需求带动中国市场业绩恢复。

韩妆独立品牌也计划借11月的购物节扩大全球市场份额。APR计划对旗下品牌MediCube和AprilSkin进行双十一和黑色星期五的线上促销。该公司今年积极拓展中华地区市场，参与中国美容博览会，并在香港开设快闪店。美丽世界（Gowoonsesang）也加入亚马逊黑色星期五折扣活动，旗下品牌Dr.G、Lab.it和Vividraw全面参与，以大幅折扣提升品牌认知度，并计划截至2030年在全球100个国家运营10个品牌。

今年年底韩国化妆品出口额预计大幅增长。独立品牌的崛起推动上半年中小企业化妆品出口额同比增加30.8%，达到约33亿美元。今年前三季度韩国化妆品出口总额达到74亿美元，创下历史新高。业内人士认为，在韩妆人气高涨的大趋势下，全球购物节或为韩国化妆品出口赋予强劲动力。
 

2024年首尔美妆周活动现场【图片来源 韩联社】