韩国本土社交媒体增长乏力 Instagram和优兔抢占韩国市场

【图片来源 韩联社】

一项调查显示，使用韩国本土应用Naver和Kakaotalk的韩国用户逐年减少，反之使用Instagram等美国应用的韩国用户激增态势显著。美国应用Instagram和优兔（YouTube）不仅在使用时间上，在使用次数和频率上也均占据优势。

20日，手机应用分析服务WiseApp·Retail·Goods对韩国手机用户进行抽样调查结果显示，上月韩国用户使用Instagram的累积时间达3.78931亿小时，同比（2.66662亿小时）激增42.1%，成为前十大应用中唯一增长率突破20%的“佼佼者”。

在韩国用户“最常使用的应用”排行榜上，Instagram继优兔（18.10905亿小时）和Kakaotalk（5.27375亿小时）之后位居第三位。Instagram自今年4月超越Naver以来，已连续6个月稳居第三。优兔使用时间较去年9月增加9.5%（1.55805亿小时），稳居榜首。虽然韩国最具代表性的社交媒体平台（SNS）Kakaotalk守住了第二位，但使用时间同比（5.45344亿小时）减少3.3%；Naver使用时间（3.29732亿小时）也大幅下滑9.7%。

在Naver和Kakaotalk增长乏力之际，Instagram和优兔则展现出异常强劲的增长态势。上月Instagram的使用次数达166.77927亿次，同比增长33.2%；优兔使用次数则达142.64897亿次，增长7.7%。反之，Naver（146.59401亿次）和Kakaotalk（747.17414亿次）增长率分别仅为1.6%和0.3%。

分析指出，近年来短视频内容的兴起是推动Instagram和优兔用户活跃度及使用时长急剧攀升的关键因素。特别是，Instagram自2021年2月推出Reels短视频服务以来，以年轻用户为中心迎来逆势增长，预计未来用户规模将持续扩大。对此，IT业界相关人士表示，Naver和Kakaotalk需加快内容多元化步伐，加大对内容创作者的补贴力度，才能在激烈的市场竞争中重振旗鼓。