爱茉莉太平洋加速全球多元化战略 海外业务增长显著

由于中国市场表现不佳，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团正积极推行全球多元化战略 ，以提升其全球竞争力。公司将美国、日本、英国等高增长潜力市场作为全球重点。

根据爱茉莉太平洋集团13日消息，尽管中国市场低迷，公司上一季度海外业务销售额仍同比增长2.5%，达到3815亿韩元（约合人民币20亿元）。得益于旗下品牌COSRX的业绩并表等因素，营业利润也实现了扭亏为盈。

其中，美洲地区的销售额大幅增长65%，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额更是飙升了182%。公司表示，这些成果归功于集团层面的“全球再平衡”战略。爱茉莉太平洋在美洲和EMEA地区的销售占比已升至17.6%，显示出其全球业务重组的成效。

美洲市场的增长主要归功于COSRX的贡献，其“蜗牛精华”在亚马逊上持续占据销量榜首，成为业绩增长的关键驱动因素。目前，COSRX已在北美、欧洲、东南亚、日本等140多个国家开展业务，海外销售占其总销售额的90%以上。

此外，兰芝自去年进军英国和中东市场以来，在欧洲地区持续保持强劲增长势头。今年第一季度，其唇部和核心护肤产品在EMEA市场的销售额同比翻了一番。在7月的亚马逊Prime Day（会员日）活动中，爱茉莉太平洋旗下品牌包揽了美妆和个人护理类别的前三名。

尽管爱茉莉太平洋正在努力减少对中国市场的依赖，但业内人士指出，稳固中国市场仍是公司面临的重大挑战。数据显示，中国市场约占爱茉莉太平洋总销售额的15%，在所有海外市场中占比最高，是北美市场（8.1%）的近两倍。公司表示，为了在中国市场实现高质量增长，他们正重组业务结构，并致力于提升竞争力。
 

位于首尔龙山的爱茉莉太平洋总部【图片来源 爱茉莉太平洋】