韩国化妆品巨头加速并购潮 维持"独立运营"成竞争关键

近年来，随着K-美妆在全球市场的热度不断攀升，韩国化妆品行业的并购活动也愈加活跃。大型化妆品公司纷纷收购独立品牌（通常是新兴中小企业的品牌），同时承诺保持其“独立经营”。

根据韩国化妆品业界8日消息，新世界国际近日宣布将收购主打年轻市场的美妆品牌Amuse，并承诺维持其独立经营体制。Amuse创立于2018年，凭借包括“张元英同款唇釉”在内的多款热销产品，在MZ世代（1980年代至2000年代出生）中广受欢迎，过去5年内实现了176%的年均增长率。

新世界国际计划以713亿韩元（约合人民币3.8亿元）收购Amuse全部股份（约37.3万股），预计将在下月底完成交易。新世界国际相关负责人表示：“Amuse具备鲜明的品牌定位、时尚的设计风格以及独特的产品策划能力。我们希望通过保持其独立运营，进一步发掘品牌的独特性和竞争优势。”

其他韩国大型化妆品公司也采取了类似策略。去年，LG生活健康收购彩妆品牌hince后，承诺保障其数年的独立运营。同年10月，爱茉莉太平洋集团收购了护肤品牌COSRX，同样承诺维持其运营独立性。爱茉莉太平洋相关负责人表示：“为了确保收购后的持续增长，尊重被收购品牌原有的经营方式和企业文化至关重要。”

业内人士分析指出，化妆品巨头收购新兴品牌并维持其独立运营，旨在保持这些品牌的核心优势。独立品牌凭借独特的产品策划、快速的决策机制以及与消费者的紧密互动，赢得了市场青睐。

例如，TIRTIR公司去年实现了1719亿韩元的销售额，大部分成功源自其快速响应消费者反馈的能力。该品牌每天都密切关注客户反馈，并将其迅速应用于产品改进。业内人士认为，如果这种灵活高效的运营模式被纳入大型企业的体系，其竞争优势可能会被削弱。

此外，一些大型企业也开始积极投资并培育独立品牌。LG生活健康便设立了专门的K-美妆初创企业投资基金，旨在发掘和扶持有潜力的品牌。LG生活健康相关负责人表示：“我们密切关注独立品牌在美国、日本和中东等海外市场的表现，并希望通过投资，为其与公司共同成长奠定坚实基础。”
 

[hince产品宣传图。【图片来源 hince】]