近期，尽管奈飞在全球市场的股价创下历史新高，但其在韩国的用户增长却因缺乏热门作品而停滞不前。随着本土在线视频服务（OTT）平台TVING与Wavve可能合并的讨论持续，韩国OTT市场或将迎来重大变革。
据业内最新消息，为了争取本地电视台内容以寻求突破，奈飞已向韩国三大电视台及SLL JoongAng Co等制作公司提出了比以往更优的合作条件。Wavve作为本土OTT平台，由SK Square持有40.5%的股份，三大电视台各持19.8%，其主要优势在于能够实时观看电视直播和回放节目。奈飞正试图利用Wavve与电视台合同即将到期的机会，进行战略调整。
分析指出，奈飞在韩国争取电视台内容的举措与其用户增长停滞密切相关。尽管在全球范围内，奈飞因《鱿鱼游戏》第二季即将于12月上线，股价飙升至历史新高698.54美元（截至20日收盘）。但在韩国，自去年1月电视剧《黑暗荣耀》热播推动用户数量突破1400万后，由于缺乏新的热门作品，导致用户数量逐渐下降。
根据大数据分析平台Mobile Index的数据，奈飞的月活跃用户数（MAU）持续下滑，今年6月降至1096万人。这是自2021年7月MAU达到1068万人以来，首次跌破1100万人。今年推出的《杀人者的难堪》《第8个秀》《炸鸡块奇遇记》和《政坛旋风》等多部由知名导演和演员参与的原创内容未能引起广泛关注，进一步加剧了这一趋势。
与此同时，TVING的强劲表现也加剧了奈飞的危机感。得益于2024年韩国职业棒球联盟（KBO）转播权以及电视剧《泪之女王》和《背着善宰跑》等热播内容，TVING在今年第二季度的付费用户数较去年同期增长29%，销售额同比增长41%，达到1079亿韩元（约合人民币5.8亿元）。自去年12月Tving与Wavve开始合并讨论以来，两家公司今年5月的合计用户数达到1156万，超过了奈飞（1118万）。
业界认为，如果Tving与Wavve顺利合并，将对奈飞的市场地位构成巨大威胁，这也是奈飞急于争取电视台内容的原因。据悉，随着电视台影响力的减弱，它们也希望通过向外部平台供应内容来增加收益。然而，也有观点指出，为了与奈飞等全球OTT平台形成差异化竞争，电视台可能会优先将主要内容提供给合并后的本土OTT平台，因此短期内与奈飞达成合作的可能性较低。
《鱿鱼游戏》第二季宣传海报。【图片来源 奈飞】
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