东南亚智能手机市场激战 三星遭遇中国品牌强势超越

近日，市场调研机构Canalys发布的2023年第二季度东南亚智能手机出货量数据显示，尽管三星电子在东南亚市场的总体占有率仍居首位，但其市场地位正面临严峻挑战。在包括越南在内的东南亚五国，三星的市场份额均被中国企业超越。

数据显示，越南市场首次由中国品牌OPPO以27%的出货量占比夺得第一，三星以21%的市场份额退居第二。小米紧随其后，市场份额达到20%。苹果和vivo分别占据第四和第五位，市场份额分别为16%和6%。

不仅在越南，三星在东南亚其他主要市场的表现也不容乐观。在泰国，OPPO以20%的市场份额位居第一，三星紧随其后，占比为19%。小米、苹果和vivo分别以15%、14%和13%的份额排在三至五位，竞争激烈。

在印尼，小米以20%的市场份额夺冠，OPPO、vivo和三星紧随其后，彼此之间的市场份额差距仅为1至2个百分点，显示出市场竞争的激烈程度。

在菲律宾，传音以31%的市场份额遥遥领先，三星以15%位居第二，vivo和小米分别以14%和12%紧随其后，形成了追赶集团。

在马来西亚，小米以18%的市场份额领先，三星以16%紧追其后，vivo、OPPO和真我（realme）分别占据第三至第五位，市场份额分别为14%、13%和11%。

尽管在上述国家的竞争中处于劣势，三星电子在东南亚整体市场的占有率仍以18%保持领先，但与第二名OPPO（17%）和第三名小米（17%）的差距仅为1个百分点，vivo和传音的市场份额也均达到了14%。

据悉，2023年第二季度，东南亚智能手机市场出货量同比增长14%，达2390万台，显示出该地区市场的强劲增长势头。
 

OPPO在越南设立的广告牌【图片来源 网络】