TCL强势崛起 撼动三星北美电视霸主地位

中国电视制造商TCL正迅速崛起，成为北美电视市场上的一大竞争者，并对连续18年保持北美市场第一的三星电子构成了直接威胁。TCL通过其位于越南的工厂生产大部分电视产品并出口至美国，以此规避高额关税。

根据业内消息，TCL近日在越南举办了进驻该国25周年纪念活动，并宣布了未来的投资及生产计划。TCL表示，计划将越南平阳省电视工厂的年产量在2025年增至700万台，这一数字较2023年的527万台和2024年的600万台有显著提高。平阳工厂生产的大部分电视产品将出口至美国，以规避11.4%的中国制造电视产品关税，而越南制造电视的关税仅为3.9%。

TCL在美国市场的扩张给三星电子带来了前所未有的挑战，尤其是TCL从低价策略向“中高端”战略转型，更加加剧了这一威胁。TCL将其电视产品称为“智能屏幕”，并加大了技术投入。据悉，TCL在过去6年中在研发方面投入了超过600亿人民币，并在中国国内取得了约10.7万项专利。

市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）的数据显示，2023年北美电视市场上，按销量计算，三星电子以21.5%的市场份额位居第一，TCL以13.3%紧随其后，其他主要竞争者包括海信（12.0%）、LG电子（11.5%）和Vizio（10.1%）。尽管三星电子在销售收入方面仍占据36.3%的市场份额，继续保持压倒性领先地位，但若TCL的中高端产品，如Mini LED电视在北美市场的销量增加，三星电子在这一领域的领先地位将面临挑战。

此外，北美电视市场正在经历因零售巨头沃尔玛收购电视厂商而带来的剧变。今年2月，沃尔玛以23亿美元收购了主打中低端市场的智能电视厂商Vizio。沃尔玛已与流媒体设备厂商Roku合作，销售自有品牌“ONN”智能电视。市场研究机构集邦咨询（Trend Force）的数据显示，ONN在美国的市场份额（按销量计算）为13.3%，位居第二，仅次于三星电子。如果将Vizio与ONN的市场份额合并计算，两者总份额将达到23%至24%，超越三星电子。

面对激烈的竞争，三星电子在北美市场继续坚持以Neo QLED、OLED、超大屏幕及生活方式电视等高端产品为中心的销售策略。三星电子表示，将以搭载AI功能的电视为主打，继续引领市场潮流，力争实现全球电视市场19年连续第一的目标。

三星电子相关负责人表示，“随着高端产品需求的增长和大屏化趋势的持续，预计整个电视市场的需求将有所恢复。我们计划通过Neo QLED和OLED等主力产品的销售，引领市场的增长趋势。”
 

TCL在越南举办的进驻该国25周年纪念活动合影【图片来源 TCL】