"脱亚洲化"K-POP组合崭露头角 本土化发展面临挑战

近年来，韩国音乐界注意到许多韩国大型唱片公司正在将战略从“K-POP本土化”向“脱亚洲化”转变。

所谓“本土化组合”是指以进军海外市场为目标，专门打造的K-POP偶像组合，其成员均来自当地国家，并从选拔过程开始就获得了当地企业的共同投资，但策划方式仍然遵循K-POP模式。某大型经纪公司相关人士表示，“K-POP本土化”组合具备多国籍优势，不仅能迅速发展当地粉丝群，还能获得当地分销商的资金和营销支持。

早期的“本土化组合”多由外貌与韩国成员相似的亚裔成员组成，例如JYP旗下的全日裔成员组成的女团NiziU，以及SM专门在中国推出的男团威神V（WayV）等。然而，自去年年底起，HYBE旗下女团KATSEYE、JYP旗下女团VCHA等来自英国、美国和欧洲的“脱亚洲化”K-POP组合开始出现。

Dear Alice是首个被归类为“脱亚洲化”的男团，由韩国SM娱乐、Kakao娱乐的北美合资公司与英国娱乐公司MOON&BACK合作推出。MOON&BACK负责在英国本地选拔成员并支援当地宣传活动，而SM娱乐和Kakao娱乐则提供声乐、舞蹈培训及音乐制作等K-POP策划经验。去年8月，该组合通过真人秀《Made In Korea: The K-Pop Experience》在BBC One和BBC iPlayer播出。

业界有观点认为，“脱亚洲化”战略对K-POP本土化组合的发展产生了负面影响。虽然NiziU在出道几个月内便登上日本Oricon周榜冠军，WayV也占据中国QQ音乐人气榜周榜第一，但KATSEYE和VCHA在美国等主要市场上的表现尚未显著。业界评论家林熙允（音）表示：“K-POP以时尚、妆容、舞蹈等视觉元素为重点，尤其是全球粉丝对‘刀群舞’（即组合成员舞蹈动作齐整、干净利落）有很高期待。每当外籍成员出道时，不仅在韩国，海外也十分关注成员的韩式装扮和妆容是否协调。”

评论家金度宪（音）指出：“最近，本土化组合的发展方向显得较为混乱。外籍成员在出道过程中虽然强调与韩国文化的联系，但音乐风格却趋向英美流行音乐。如果K-POP本土化的真正目的是吸引新的海外粉丝群，那么应加强音乐特色的独特性。”
 

英国男子唱跳组合Dear Alice。【图片来源 SM娱乐】