三星电子正式宣战LG电子 抢滩家电租赁市场

LG电子家电订阅服务“Subscribe”宣传图【图片提供 LG电子】

8日，据业界消息，三星电子计划投入到订阅服务事业，于本月6日发布最新招聘公告，面向全国扩招优秀人才，负责订阅服务事业的统筹落地工作。

家电订阅服务也称为家电租赁服务，用户可以选择以月或年为单位付费订阅，享受会员权益。目前，在智能家电领域，订阅服务事业由LG电子垄断，LG电子面向使用租赁产品的客户推出“Subscribe（订阅）”家电管理服务。但最快于今年下半年，三星电子将全面布局订阅服务事业，市场格局将如何改变，备受业界关注。

有预测称，三星电子将大力扩招尖端人才，加速推进订阅服务事业进程。三星电子韩国总管副社长林成泽（音）于今年4月表示：“我们计划推出搭载人工智能（AI）的订阅服务，目前已处于执行阶段。”

有观测认为，三星电子最早将于今年9至10月全面布局订阅服务事业。在订阅服务领域，LG电子年均销售额超过1万亿韩元（约合人民币52亿元），三星电子正式进军订阅服务市场，加入份额争夺战后，市场格局将大有变动。据悉，LG电子自去年扩大大型家电订阅服务规模后，该领域销售额激增至1.1341万亿韩元，为集团带来了显著业绩。

近年来，随着物价逐年上涨，消费者更多注重“产品体验”，而不一定要“拥有产品”，因此，订阅服务市场成长迅速。业界分析认为，若三星电子投入到订阅服务事业，市场规模将进一步扩大。

KT经济经营研究所发布的数据显示，韩国租赁市场规模有望从2020年的40万亿韩元增至明年的100万亿韩元。随着家电市场达到饱和，“高端产品”频出带动产品价格上升，给消费者带来较大的购买压力，​家电订阅服务能够大幅降低消费者的负担，因此呈快速增长的趋势。

三星电子虽然还未正式进入家电订阅服务事业，但此前与SK Magic合作联手推出了洗衣机、冰箱等家电租赁服务。LG电子家电订阅服务事业整体已经进入成熟稳定阶段，对于目前的三星，如何制定差别化战略成为关键课题。