TMON薇美铺事件引发用户大规模转移 韩国电商行业面临洗牌

“TMON薇美铺（WemakePrice）事件”引发的韩国电商行业地震正在持续中。随着政府对电商企业的全面检查，预计将对资本枯竭状态的企业产生直接影响，并将以主要电商企业为中心重新整合市场格局。

在韩国本土电商企业的进退之间，中国电商的强势表现也在继续，市场份额争夺战将愈发激烈。据行业4日数据，因TMON和薇美铺事件，用户转移现象明显。应用和零售分析服务WiseApp·Retail·Goods的7月份月度活跃用户数（MAU）数据显示，电商排名前五中，Coupang、11街和Gmarket等三家企业呈上升趋势。

排名第一的Coupang用户数达到3166.2174万人，比前一个月增长了1.2%。11街增长2.9%，达到733.0965万人，Gmarket增长4.7%，达到520.3992万人。

特别是Gmarket受益最大。根据IGAWorks Mobile Index的数据，截至7月29日，Gmarket的日活跃用户数相比7月9日事件爆发前增加了4.25%，是唯一一家增长的电商平台。同一时期，11街增长了2.52%，而TMON和薇美铺则分别减少了68%和63%。

在TMON和薇美铺事件中，Gmarket和11街等竞争开放市场受益最为显著，同时Coupang、新世界和乐天旗下的电商平台也受到影响。

事实上，乐天On上月新用户增加了10%以上。SSG.com上月新用户增加了40%，尽管公司解释为“SSG配送俱乐部”推出的效果，但这与用户转移趋势也不无关系。

业内人士认为，由于此次事件引发了对电商平台信任度的质疑，结算周期快、财务健全等信任度高的平台将吸引大量用户。Gmarket率先推出了“快速结算”服务，11街也以短结算周期为优势。

此外，此次TMON和薇美铺事件还引发了对中国电商的关注。中国电商全球速卖通和Temu正在紧追Coupang。全球速卖通的月活跃用户数上月达到846.5599万人，突破1000万人被认为是一个重要节点。

一位业内人士表示，“TMON用户流失对其他平台的影响需要继续观察，但从长远来看，各平台都有可能迎来用户和卖家的重新分配。特别是，电商平台上卖家的数量对用户数增长至关重要，争取从TMON流失的卖家将成为关键。”

关于中国电商的崛起，另一位业内人士指出，“在电商TOP5中，全球速卖通和Temu位居第二和第三，且连续数月排名稳定，显示了其价格竞争力的威力。预计他们将通过加强营销进一步攻占韩国市场，未来电商市场的重新整合和份额争夺将更加激烈。”
 

【图片来源 韩联社】