“Ditto消费”通常出现在社交媒体（SNS）上，通过网红和艺人购买商品或服务的行为来刺激我们的消费。随着SNS的普及和信息传播速度的增加，消费者在品牌选择、购买决策等各个方面，消费者更容易受到网红和艺人群体的影响。
其实事实上，对于已经具备成熟消费能力的成年人来说， 并不会受到太多影响。然而对于部分缺乏消费能力的10岁至20岁的低年龄群体来说，则会带来真正的消费问题。这是由于“Ditto”会导致低年龄群体过度消费奢侈品，给他们的父母或自己的未来造成很大负担。
我周边也有这样的例子。韩国40岁的普通职场人崔生雅在听到女儿想要NewJeans HANNI代言的GUCCI钱包作为入学礼物的请求后，感到有些吃惊。
其实，大部分奢侈品牌喜欢利用艺人或网红等知名人士来刺激消费。对韩国低年龄群体却来说，这种营销方式比较有效果。对于粉丝来说，因为喜欢的艺人成了GUCCI、DIOR、CHANEL、LV、MIU MIU等奢侈品牌的品牌大使，所以为了追随他们也会蜂拥而至进行购买。
我认为这当然不是艺人的错，而是奢侈品牌故意而为的营销战略。但“Ditto消费”可能会加剧贫富差距，影响个体的心理健康，以及导致环境资源的浪费和破坏。对此，韩国政府和社会各界都应该关注和理解这一现象。
【图片提供 Gettyimagesbank】
Copyright ⓒ 아주일보 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
다음 내용이 궁금하다면?
광고 보고 계속 읽기
원치 않을 경우 뒤로가기를 눌러주세요
