韩国时尚美妆突破日本高傲百货大门 东京三越开设快闪店

据《首尔经济》报道，曾以苛刻入驻条件而著称、几乎看不到韩国时尚美妆品牌的日本百货公司，如今却对韩国品牌青睐有加。东京高级百货公司代表三越百货向韩国中小品牌伸出了橄榄枝。随着日本年轻一代对韩国化妆品和服装的兴趣显著增加，韩国新兴品牌的市场拓展案例预计将进一步增多。

据相关业界11日消息，东京三越百货银座店将于下月21日至26日在其别馆7层的“活动空间”举办韩国时尚美妆快闪店。整个空间将以“首尔圣水洞”为主题进行布置。活动空间是一个约450平方米大小的快闪店场地，每周都会更换不同主题。本次活动将有珂莱欧（Clio）、Dermafirm、Satur、Xexymix、SW19、 LGPRAL等17个韩国时尚美妆品牌入驻。此外，还有多家公司将在活动期间提供样品展示。

此次活动被视为一向保守的日本百货业界龙头“三越伊势丹”集团的破格之举。三越银座店位于东京购物中心区，以爱马仕、香奈儿、赛琳、圣罗兰等奢侈品牌而著称，店内9层屋顶花园更是能一览银座街景，是海外游客钟爱的观光胜地。

三越银座店近年来为吸引年轻顾客，积极寻找在年轻一代中备受欢迎的韩国品牌。据悉，在合同和谈判过程中，三越方面特别指名了一些香水和护手霜品牌，显示出其对韩国美妆产品的高度关注。不过，Tamburins和Nonfiction等品牌因希望开设正规门店或独立快闪店，未能参与此次入驻。

韩国中小品牌通过“集体快闪店”进军日本市场的案例不断增加。这是因为开设独立门店对于韩国新兴企业来说负担较大，而日本百货公司对这些品牌的关注刚好满足了其海外扩张的需求。实际上，东京涩谷的Parco百货自5月10日起，由现代百货运营的韩国时尚快闪店已经开业。该店以1至2周的间隔轮流展示13个品牌，采用“接力式”展销模式。这是“THE HYUNDAI GLOBAL”项目的首个成果，旨在向海外展示韩国人气内容。以Noice和Matinkim等品牌为起点，各品牌平均实现了约2亿韩元（约合人民币105万元）的销售额。当前运营中的《背着善宰跑》快闪店日均销售额达5000万韩元，等待顾客数达1000人次，广受欢迎。该活动将于本月28日以EMIS品牌的展示结束。

现代百货和Parco计划以此为开端，陆续在日本主要门店开设快闪店，并探讨未来开设正规门店的可能性。现代百货相关人士表示：“对于中小时尚品牌来说，这是提高在日本百货公司谈判能力的好机会，同时可以减少约30%的场地租赁、装修和佣金合同等成本负担。”
 

日本三越伊势丹百货 【图片来源 网络】