低度酒精饮料成新宠 可口可乐欲抢占韩国市场

在可口可乐进军日本酒精饮料市场的背景下，是否会在韩国上市备受关注。

据流通行业20日消息，可口可乐公司于17日在韩国特许厅（专利局）申请了低度酒品牌“柠檬堂”和“柠檬道(Lemon-Dou)”两个商标。目前在日本销售的“柠檬堂”是一款柠檬味鸡尾酒饮料，根据酒精度分为3%、5%和7%三种。这是可口可乐首次在全球推出的含酒精饮料。

可口可乐将“酒类销售”添加到业务范围，并获得销售许可后，即可销售含酒精饮料。此前，可口可乐打破了125年来只生产和销售碳酸饮料的传统，在日本推出了含酒精的“Chu-Hi”低酒精鸡尾酒饮料。“Chu-Hi”是一种将蒸馏酒与碳酸和果汁等混合制成的低度酒精饮料，酒精度数在3至8度之间。在日本，“Chu-Hi”几乎随处可见，从便利店到自动售货机均可购买。由于口感清新，它深受年轻人和女性消费者的喜爱。可口可乐在去年年底开始在印度销售名为“柠檬道”的酒精饮料。

随着韩国掀起嗨棒（Highball）、鸡尾酒等低度酒精饮料的热潮，可口可乐也加入战局，欲抢占这片蓝海市场。在“调酒技术”（mix+technology）风潮的助推下，嗨棒等饮料凭借新颖的口感和方便快捷的特点，迅速俘获了年轻消费者的青睐。即饮酒（RTD）嗨棒产品更是异军突起，在便利店等销售渠道的销量一路攀升。

BGF Retail发布的数据显示，截至今年5月，CU 嗨棒销量同比增长了92.8%。嗨棒的热销带动了“其他酒类”销售额比重从去年的3.7%增加到今年5月的8.4%，超过了葡萄酒（2%）、洋酒（3%）、米酒（7.5%）。Retail旗下便利店GS25今年第一季度的嗨棒销售额同比增长了497.7%。同时，嗨棒商品的种类从去年第一季度的7种增加到25种。

有分析指出，新冠疫情导致饮料市场萎缩，企业正在探索酒精饮料的新出路。过去，可口可乐在碳酸饮料市场低迷时，通过推出零糖饮料等多元化投资战略取得了成功。这与可口可乐首席财务官（CFO）约翰·墨菲的观点一致。约翰·墨菲曾表示，酒精饮料市场存在巨大空白，可口可乐有权在酒类行业中竞争。
 

在首尔一家大型超市陈列的可口可乐产品。【图片提供 韩联社】