中国时尚电商希音对韩国市场虎视眈眈 韩品牌面临潜在威胁

希音宣传海报。【图片提供 韩联社】

赶超全球服装品牌ZARA和H&M的中国时尚企业希音（Shine）正在逐渐渗透韩国时尚流通市场。

韩国法人希音Korea相关人士表示：“目前还未正式进军韩国市场，时机还未成熟，还在等待。韩国法人没有固定人力，通常以出差形式往返中韩处理相关业务。但希音有意向像全球速卖通和Temu一样大力投资韩国市场。”

该相关人士还就本月中旬演员金有贞携手希音旗下品牌（PB）DAZY拍摄时尚画报表示，去年10月韩国歌手金泫雅也拍摄了DAZY时尚画报，与韩星合作是全球营销策略之一，若正式进军韩国市场，将会朝不同方向发展。”

希音产品物美价廉，在欧美市场大受欢迎，且除中国以外，还在150多个国家进行销售。去年，净利润达20亿美元，赶超全球服装品牌ZARA和H&M。

希音相关人士表示：“在全球拥有3亿名用户，其中，欧美占三分之一，中南美等其他国家占三分之一。”

希音虽然对进军韩国市场持谨慎态度，但近日与韩国品牌频繁接触，有意将韩国品牌在全球销售。某服装业界相关人士表示：“与希音接触的韩国品牌中，大部分都想扩大全球市场，因此对希音的提案做出了积极的回应。”

韩国服装和流通业界表示：“希音进军韩国市场只是时间问题，或将对SPAO、TOP10等国内服装品牌及Musinsa、ABLY、Zigzag、W Concept等时尚电商构成潜在威胁。”

希音产品以直购的方式配送，大部分商品免配送费，配送时间大约在5至13天。

有数据显示，希音韩国用户从2021年1月的8.3万人激增至去年7月的47.8万人，上月用户人数达到83.3万人，3年间剧增10倍。

韩国服装企业担忧称：“随着希音对韩国市场的关注度提高，盗用设计的事例频发。”此前，希音因屡次盗用设计备受批评。

近日，韩国多个中小服装品牌携手Musinsa成立“品牌知识产权保护协会”，计划于下月4日开设服装IP（知识产权）中心。