"나들이 하기 좋은 날씨" 체험형 마케팅 펼치는 유통街

아모레퍼시픽의 설화수 '인삼장 팝업스토어' 전경.

아시아투데이 서병주 기자 = 벚꽃이 만개하고 따스한 날씨가 이어지는 최근, 유통업계가 나들이 시즌을 맞아 다채로운 오프라인 이벤트를 선보이고 있다. 특히 팝업스토어를 비롯한 체험형 마케팅을 앞세워 소비자의 마음을 공략한다는 계획이다.

5일 유통업계에 따르면 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 설화수는 인삼의 과거와 현재를 오감으로 체험하는 '인삼장 팝업스토어'를 선보인다.

'인삼장(人蔘莊)'은 1940년대에 실존했던 당대 최고급 스파로, 팝업스토어는 바로 이러한 인삼장의 경험과 역사를 현대적인 감각으로 재해석했다.

인삼장 팝업스토어는 '인삼장 리셉션'을 비롯해 '오감 체험 락커룸'과 '설화몬 인삼탕' 등의 체험형 공간으로 구성됐다.

가장 먼저 만나는 공간인 '인삼장 리셉션'에서는 과거 인삼장에 관한 설명을 들으며 인삼 헤리티지에 관한 탐험 여정을 시작한다. 이어지는 '오감 체험 락커룸'에서는 설화수의 인삼 원료가 담긴 대표 제품과 60년에 걸친 설화수의 인삼 연구에 관한 집념을 오감으로 확인할 수 있다고 회사 측은 설명했다. 특히 '자음생 체험존'에서는 설화수의 대표 제품인 '자음생세럼'을 만날 수 있다. 또 '파우더룸'에서는 퍼펙팅쿠션과 윤조립밤 등 최근 출시된 설화수의 다양한 제품도 자유롭게 경험할 수 있다.

이와 함께 회사가 팝업스토어에서 강조하는 소품은 인삼탕에 들어가 있는 대형 '설화몬'이다. 설화몬은 인삼장의 과거와 현재를 연결하는 매개체의 역할로, 아모레퍼시픽은 초대형 설화몬이 인삼탕에서 스파를 즐기는 모습을 선보일 예정이다.

설화수 인삼장 팝업스토어는 오는 14일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 진행된다. 이어 4월 12일부터 21일까지는 서울 롯데백화점 명동 본점에서 운영된다.

프로-스펙스의 '콜링 더 러너스' 팝업스토어 포스터

프로-스펙스는 '2024 서울하프마라톤'을 앞두고 오는 20일부터 27일까지 서울 LS용산타워 1층에서 '콜링 더 러너스' 팝업스토어를 오픈한다.

프로-스펙스의 2024 서울하프마라톤 후원을 기념해 진행되는 팝업스토어에서는 28일 열리는 본 대회에 앞서 러너들이 모여 러닝을 준비하고 소통할 수 있는 공간으로 꾸며질 예정이다. 현장은 러닝 아카데미부터 에디션 의류 커스터마이징 프린팅 서비스, 미니어처 포토부스, 에너지 충전소 부스 등 다양한 프로그램들이 운영된다.

아울러 스페셜 에디션 의류 제품을 사전 구매한 고객들 중 추첨을 통해 진행되는 러닝 아카데미는 전문 러닝 코치들과 함께하는 '부상 방지 클래스', 프로-스펙스 러닝 크루 '두루미 러닝 클럽 체험 클래스', 대회 전날 진행되는 '쉐이크 아웃런' 등으로 구성됐다.

신세계그룹의 2024 랜더스데이 기념 '최강야구' 컬래버 팝업스토어 현장 사진.

신세계그룹은 '2024 랜더스데이'를 기념해 예능 프로그램 '최강야구'와 컬래버 팝업스토어를 열고 고객들에게 체험 공간을 제공한다는 계획이다.

오는 7일까지 스타필드 하남 1층에 오픈하는 팝업스토어에서는 야구팀 'SSG랜더스'와 '최강 몬스터즈'의 다양한 굿즈를 구경할 수 있으며, 랜더스데이 광고에서 추신수 선수가 착용한 굿즈도 만나볼 수 있다. 야구 체험존에서는 야구 배팅과 피칭 등 게임 이벤트도 진행한다.

블랙야크의 'BAC X 한국수목원정원관리원 수목원 힐링 챌린지' 이미지.

블랙야크는 자사의 아웃도어 커뮤니티 플랫폼 '블랙야크 알파인 클럽(BAC)'을 통한 이벤트를 마련했다. BAC는 한국수목원정원관리원과 함께 '수목원 힐링 챌린지'를 진행한다.

협업 챌린지는 4월 5일 식목일을 맞아 생물다양성의 가치와 보존의 의미를 공유하자는 취지에서 마련됐으며, 6월 5일 세계 환경의 날까지 2달간 운영된다.

인증 장소는 세종시 '국립세종수목원'과 경북 봉화군 '국립백두대간수목원' 2곳으로 각 인증지에 마련된 5개의 지점에서 BAC 어플리케이션을 통해 GPS 인증을 완료하면 누구나 참여할 수 있다.

인증 장소별로 블랙야크 온라인몰과 매장에서 사용할 수 있는 1000원의 BAC 코인이 자동으로 적립되며, 부채붓꽃과 만병초 실물 뱃지를 각각 국립세종수목원과 국립백두대간수목원 방문자센터에서 수령할 수 있다. 2개 인증을 모두 완료한 완주자에게는 매주 추첨을 통해 수목원 연간 회원권과 챌린지 패치, 그린야크 인형 등을 경품으로 제공한다.

블랙야크 관계자는 "식목일에 시작해 환경의 날까지 진행되는 이번 챌린지를 통해 우리의 미래를 안고 있는 다채로운 나무와 식물을 경험하면서 보존의 의미를 되새기는 뜻 깊은 시간이 되길 바란다"고 말했다.