[소비자경제=최지우 기자] 해외 인플루언서가 서울을 떠올렸을 때 연상되는 이미지 1순위는 ‘뷰티·패션’인 것으로 나타났다.
서울경제진흥원(SBA)은 지난 15일 세계 최초·최대 인플루언서 박람회 ‘2023 서울콘(SEOULCon)’에 참가한 국내외 인플루언서 52개국 332명(국내 168명, 해외 164명)에게 실시한 설문조사 결과를 공개했다.
이번 설문은 ▲서울의 이미지 ▲서울의 관심 지역 ▲소개하고 싶은 서울 콘텐츠 ▲2023 서울콘 참가 이유 ▲2023 서울콘 만족도 등 국내외 인플루언서의 시점으로 글로벌 도시 서울을 바라보고자 진행됐다. 조사는 지난해 12월 23~31일까지 서울콘에 참여한 국내외 인플루언서를 대상으로 온라인, 현장 일대일 면접 방식으로 이뤄졌다.
서울을 생각했을 때 연상되는 이미지는 국내와 해외 인플루언서 간 차이가 있었다. 국내 인플루언서는 ‘축제·오락 등 다양한 즐길 거리(48.8%)’, ‘한류문화 콘텐츠(48.2%)’, ‘편의시설(31.5%)’, ‘문화유적·도시경관 등 다양한 볼거리(31%)’, ‘음식(30.4%)’ 순으로 높았다.
반면 해외 인플루언서는 ‘뷰티·패션’(57.3%)’, ‘음식(40.2%)’, ‘한류문화 콘텐츠(38.4%)’, ‘쇼핑(25.6%)’, ‘축제·오락 등 다양한 즐길 거리(22.6%)’ 순으로 서울을 떠올렸다.
이런 인식은 서울을 알리는 방식에도 나타났다. 국내 인플루언서가 구독자들에게 소개하고 싶은 콘텐츠는 ‘한류 문화 콘텐츠(54.8%)’, ‘축제·오락 등 다양한 즐길 거리(45.8%)’였으며, 해외 인플루언서는 ‘뷰티·패션(56.1%)’, ‘음식(42.1%)’이 주를 이뤘다.
또한 서울의 관심 지역을 꼽는 답변을 통해서도 국내외 인플루언서의 서울에 대한 인식의 차이점이 존재했다. 국내외 인플루언서 모두 ‘성수, 홍대 등 젊은 세대들에게 인기가 많은 곳’과 ‘인사동, 북촌한옥마을 등 한국의 전통과 문화를 느낄 수 있는 곳’을 선택했으며, 해외 인플루언서는 추가적으로 ‘쇼핑·뷰티를 즐기기 좋은 곳’(12.8%)을 꼽았다.
그밖에 해외 인플루언서들은 서울 방문지에서 가장 만족스러웠던 점으로 ‘쇼핑’(46.2%)과 ‘음식’(45.6%)을 들었다. 해외 인플루언서들의 입맛을 사로잡은 음식은 떡볶이(13.2%), 비빔밥(12.6%), 삼겹살(10.1%), 한국식 치킨(8.2%), 불고기(6.9%), 갈비(6.9%) 등이었다.
서울에 대한 인식만큼이나 ‘2023 서울콘’에 대한 인식도 다양했다. 국내 인플루언서들의 ‘2023 서울콘’ 참가 주목적은 ‘미디어 트렌드 조사·공유(40.5%)’였으며, 해외 인플루언서는 ‘재미를 찾고, 친목 도모를 위해(48.2%)’가 큰 비중을 차지했다.
또한 국내외 인플루언서 모두 90%가 넘는 인원(국내 90.5%, 해외 90.9%)이 ‘2023 서울콘’ 개최에 긍정적인 반응을 보였다.
국내 인플루언서는 긍정적인 이유로 ‘세계적으로 인플루언서 관련 행사가 부족하기 때문’(41.3%)으로 밝혀 ‘인플루언서 행사 필요성’에 높은 의견을 보였다. 반면 해외 인플루언서는 ‘서울의 미디어 산업의 미래 가능성(39.6%)’과 ‘서울의 접근성(30.5%)’, ‘서울 이미지와 잘 어울림’(29.9%) 등을 선택해 세계 속에서 높아진 서울의 위상을 알 수 있었다.
김현우 서울경제진흥원 대표이사는 “이번 분석은 전 세계 인플루언서의 시각으로 서울을 조명하고, 뷰티·패션 산업 허브로서 서울의 위상을 확인할 수 있었다”라며 “분석 결과를 기초자료로 활용해, 서울콘을 세계 최대의 산업 박람회로 발전시켜 도시 경쟁력 제고와 경제 활성화에 기여하겠다”라고 말했다.
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