韩国大创抗击中国电商挑战 线下扩张品牌多样化护航

面对高物价压力和全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国电商平台的超低价商品攻势，以性价比著称的韩国大创（Daiso）通过扩充新品牌入驻和促销活动等方式，依靠自身竞争力来捍卫销售额。

据业界17日消息，大创今年1月至2月的生活用品销售额增长了10%以上。其中，浴室和清洁用品的销售额同比增长约15%。上个月23日推出的“春季系列&脸颊丰满的朋友们”系列产品也正在引领增长势头。

面对物价上涨，大创通过“均一价”政策扩大市场份额。尽管去年中国企业加大了商品攻势，但大创的销售额预计仍将接近3万亿韩元（约合人民币162亿元）。大创计划今年继续依靠薄利多销策略，专注于线下门店，保持销售增长势头。

去年年底，大创宣布将整合运营现有的网上商城，引起了电商行业的关注。然而，大创最终选择了扩张线下门店，而不是加强线上业务。这被解读为大创对严峻的电商环境变化做出的应对措施。据大创透露，目前其在韩国共有1519家门店，与拥有1400多家门店的欧利芙洋（Olive Young）差距进一步拉大。今年1月至2月，大创的门店扩张速度加快，并且新增门店以大型店为主。

大创相关人士表示：“全球速卖通进入韩国市场，预计会对线上线下业务造成冲击，现在正是我们更加忠于自身本质的关键时刻。整合网上商城是为了提高运营效率，大创计划将重点放在线下业务上。”

今年，大创将继续致力于引入能够拉动销售额的新品牌，例如美妆品牌，并增加商品供应量。这是为了积极应对10多岁年轻消费群体的趋势，并通过确保具有竞争力的多样化品牌来防止消费者流失。实际上，大创去年通过引入VT Reedle Shot，美妆品类销售额同比增长85%，实现了大幅增长。

大创还将积极利用全国1500多个流通网络，并与现有供应商合作，每月开发500至600个新品。 此外，为了应对超低价攻势，大创不会上调价格。

大创相关人士表示：“虽然我们与中国电商平台在低价方面存在竞争，但我们的业务领域不同。体验过我们产品和服务质量的顾客对大创品牌有很强的信任感。我们的客户群正在扩大，入驻申请的品牌也在增加，我们将通过加强价格和产品竞争力来积极应对。”
 

【图片来源 韩联社】