韩国旅游业瞄准外国MZ世代 定制化内容和主题产品成吸引法宝

2月12日，来到景福宫的外国游客们正在合影留念。【图片来源 韩联社】

近年来，访韩游客的年龄层不断下降，这主要归功于K-POP、K-食品、K-美妆等“K-内容”的爆棚人气。

根据韩国文化观光研究院11日发布的《2023年第四季度外国游客调查》结果，去年10月至12月访问韩国的4000多名外国游客中，31.9%的受访者表示“接触韩流内容后”对韩国旅行产生了兴趣。

BTS、BLACKPINK等K-POP偶像团体，电影《寄生虫》、电视剧《鱿鱼游戏》等韩剧韩影，以及辛奇、方便面、紫菜包饭、炒年糕等韩食，在全球范围内掀起一股热潮，令各国年轻人对韩国的关注度不断提升，并转化为实际的访韩行动。

韩国文化观光研究院研究员金贤珠（音）表示：“新冠疫情期间，海外MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）为了消磨时间，大量观看韩国文化内容，这转化为疫情后强劲的访韩旅游需求。”

为了进一步吸引MZ世代游客，韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局正着力开发以K-内容为基础，并结合K-体育、K-美容等领域的定制化内容和主题产品。

针对中国游客，韩国计划开发以英雄联盟（LoL）韩国职业联赛LCK等电子竞技为主题的旅游产品。

针对日本游客，韩国将加强面向未来世代交流的青少年修学旅行宣传项目，并全年开展针对外国游客的人气场所欧利芙洋（Olive Young）“K-Trend访韩促销活动”。该活动的核心内容是为欧利芙洋顾客提供再次访韩的优惠活动，并举办社交媒体挑战赛等活动。

针对欧美地区，韩国将以教育旅游为主题，加强对Z世代（1997年至2006年出生者）的吸引。具体措施包括发掘教育旅游专业旅行社，与拥有韩国学系的重点大学合作，直接招募访韩团体等。

韩国旅游发展局相关人士表示：“我们将不局限于K-POP，而是利用与韩国文化相关的各种元素，向MZ世代宣传韩国旅游。”

针对MZ世代以个性化旅行为主的特点，业界也呼吁需要进一步扩充旅游接待设施，并增加地方特色内容，以满足他们的多样化需求。

韩国汉阳大学旅游学部教授李勋表示：“近期政府正致力于将外国人旅游政策方向转向‘质的旅游’，这要求外国游客不能只停留在首尔，而是要延长停留时间。”
 

2023年4月30日下午，在首尔光化门广场的“Seoul Festa 2023 Seoul Culure Square”上，外国游客和市民正在K-POP相关展位排队。【图片来源 韩联社】