中国企业攻势猛烈 LG电子电视出货量跌至第四

LG电子在中国企业的攻势下，电视出货量排名首次跌至第四位，同时在超大尺寸高端电视市场也面临盈利能力下降的困境，可谓是“四面楚歌”。

根据市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）22日公布的数据，去年LG电子出货量份额为11.2%，低于中国TCL（12.5%）和海信（11.4%）。与此同时，全球第一大电视企业三星电子的出货量份额也下降到18%左右。在TCL和海信快速抢占全球电视市场份额的同时，LG电子也在不断失去市场份额。两年前，LG电子首次与TCL并列全球第二（11.7%），但在去年将第二和第三的位置拱手让给了中国企业。

LG电子方面表示，出货量下降是由于中国电视企业的追赶，这是不可避免的趋势。公司将战略重点放在高端产品上，以确保盈利能力，而不是单纯追求出货量份额。

更令人担忧的是，LG电子在75英寸以上超大尺寸电视的销售份额，也出现了下降趋势。以销售额计算，75英寸以上电视占整个电视市场份额的23%，是三星电子、LG电子等全球电视制造商产品线中最具盈利能力的高端产品。LG电子在75英寸以上电视的销售份额从2021年的20.3%下降到2022年的16.1%，再到去年的15.4%。相比之下，TCL和海信的销售份额则持续上升。TCL的份额从2021年的5.9%上升到去年的12.7%，海信同期也从5.5%上升到12.4%。

LG电子在整体电视销售份额方面也出现了下降趋势，与三星电子、TCL和海信的上升趋势形成鲜明对比。LG电子的销售份额从2021年的18.5%下降到去年的16.3%。同期，TCL从8%上升到10.7%，海信从6.8%上升到9.5%，正在快速追赶LG电子。

证券分析师表示，LG电子的电视业务盈利能力正在下降。现代汽车证券研究员卢根昌（音）表示，“LG电子从2017年到2019年以OLED电视为主，电视业务盈利能力达到了7%到9%的水平，但这种势头预计不会在短期内恢复”。他预测，今年LG电子负责电视业务的HE事业部营业利润率将仅为2.3%，低于去年的2.5%。

卢根昌认为，导致LG电子电视业务盈利能力下降的原因主要有以下几点：媒体内容消费中电视的比重正在下降；新冠疫情期间大尺寸电视更换需求增加，未来几年更换需求将保持低位；中国显示面板企业主导LCD市场，导致面板价格下降的灵活性降低。

他还表示，LG电子主导的OLED电视也难以维持过去的高增长率。LG电子在退出智能手机业务后，电视业务也进入了低增长阶段。他预测，由于HE（电视）和H&A（家电）事业部的盈利能力下降，LG电子今年一季度合并营业利润将下降24.7%，达到1.127万亿韩元左右（约合人民币60.86亿元）。
 

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【图片来源 LG电子】