赴韩游客恢复不及预期 如何利用K-contents成关键

一项调查显示，在拥有春节传统的国家中，2024年春节假期选择海外旅行的韩国人最多。与此同时，韩国的旅游产业收益还未能恢复至新冠疫情前的水平。

据联合国世界旅游组织（UNWTO）近日消息，目前全球游客达到12.86亿人次，已经恢复至新冠疫情前2019年的88%。与此相比，韩国吸引的外籍游客为1100万人次，仅达到疫前63%的水平。这一数值远低于中东（122%）和超过90%的欧洲、美洲和非洲。

在访韩外籍游客中，中国游客所占比重较大，但中国公民赴韩团体游解除以后，中国人的赴韩旅游热情也大不如前，这也对游客的恢复产生一定影响。

仁川大学政治外交学系教授李京锡（音）分析称，中国的旅游趋势近来发生变化，比起团体游，个性化的小规模旅游更受欢迎，导致游客总数减少。此外，中国经济增长放缓和日本日元贬值现象促使中国人更多选择日本旅游，因此中国游客短期内难以恢复至疫前水平。

韩国政府将去年和今年定为“韩国访问年”，以此积极招揽游客。在“与K-culture同行的旅游魅力国家”的蓝图下，韩国政府的目标是截至2027年吸引3000万人次外籍游客。

据悉，再次访问韩国的占比较低的原因在于，初次访问韩国时非常满意，但再次访问时找不到新的乐趣。从旅游趋势中也可以看出这一现象，过去赴韩旅游的主要目的是购买化妆品或K-POP偶像相关商品，而最近游客的目光逐渐转向食品。韩国饮食因K-POP、韩剧、韩综等多种文创内容的在全球范围内的曝光，人气正在进一步攀升。

西江大学国际研究生院教授金海娜（音）表示，韩国的综艺、音乐、电影等是连接外国观众和韩国饮食与文化的重要内容，游客们希望来到韩国体验在K-contents中看到的东西，并享受韩国人的日常生活，这正在成为当前的旅游趋势。

金海娜还指出：“不应该让游客单纯只看到K-contents，还需要对相关旅游套餐进行多样化，同时与地方宣传节目相结合。对于熟悉文化软件的外国人来说，旅游硬件支援不足是事实，必须缩小软硬件之间的差距。”
 

首尔光化门广场【图片来源 韩联社】