韩女开始习惯素颜？疫情后化妆品市场仍一蹶不振

大型商场内的化妆品进行打折促销。【图片提供 韩联社】

据调查，受疫情影响遭重创的韩国化妆品市场，至今未能恢复至疫前水平，仍在“谷底”徘徊。

26日，韩国银行（央行）经济统计系统发布的统计数据显示，今年8月，韩国消费者使用个人信用卡购买化妆品的金额达1829亿韩元（约合人民币10.6亿韩元），较疫情期间创最低水平的2020年3月（1843亿韩元）更低。

​化妆品消费额从疫情前的2019年12月的2382亿韩元急剧下降至2020年1月的2261亿韩元，2月进一步下降至2075亿韩元。

据分析，疫情期间，由于居家办公激增，且实行义务佩戴口罩政策，因此导致化妆品需求减少。

但疫情过后，化妆品市场复苏势头仍在放缓。

​化妆品消费额在2022年2月（1514亿韩元）触底后小幅反弹，但进入今年以来每月平均消费额依旧未能突破2000亿韩元。

今年7月韩国个人信用卡消费额达62.2989万亿韩元，创历史新高，但化妆品消费占比持续下降。

据推测，明年化妆品消费市场前景仍显得相对黯淡。

Meritz证券研究员在近日发布的《明年韩国化妆品市场前景》报告中表示，明年市场利率延续高位运行，韩国生活消费品支出将进一步减少，化妆品市场或将持续低迷。

化妆品业界也认为不宜过分期待短期反弹。LG生活健康在今年第三季度的报告中表示，化妆品需求持续放缓，短期内恢复增长势头尚不明朗。

在2008年全球金融危机、2015年中东呼吸综合征（MERS）、2017年萨德部署等诸多事态下，仍然抗打的韩国化妆品市场，在2020年疫情爆发后，却一蹶不振。

此外，随着越来越多的消费者注重“性价比”，化妆品市场也将出现悲喜交加的氛围。

业界认为，在高利率环境下，价位相对较高的高端品牌消费将进一步萎缩，反之，中档化妆品消费或将逆流而上，俘获核心消费者的青睐。