K-美妆“卷”向日本 韩国化妆品全面俘获日本MZ

7月，在日本举行的爱茉莉太平洋庆典活动。【图片提供 网络】

据悉，K-美妆在日本大受消费者的青睐。日本进口化妆品协会10日发布的数据显示，去年进口到日本的韩国化妆品进口额为775亿日元，首次超过法国化妆品位居第一，直至今年上半年持续保持强劲势头，稳坐首位。

截至今年第三季度，韩国化妆品品牌Laka cosmetics（以下简称Laka）的海外销售额占总销售额（125亿韩元，约合人民币6805万元）的70%。其中，大部分海外销售业绩来自日本，日本直营电商销售额占全体的45%。

上月，Laka在日本Q10打折活动“MegaWari特卖会”中，仅12天口红产品就创下逾1.4亿日元的销售业绩。

Laka相关人士表示，Laka于今年上半年首次进军线下卖场，已入驻LOFT、PLAZA、@cosme store等日本美妆日用品零售店，预计至今年年末将入驻300多家卖场。

魔女工厂（Manyo Factory）也推出人气精华和卸妆油等产品，强化对日本化妆品市场的攻势。

截至今年第三季度，魔女工厂在日本销售额为234亿韩元，占海外总销售额的58.5%。魔女工厂在日本运营4600多家实体店，已入驻亚马逊、日本乐天（Rakuten）、Q10日本、Zozotown、@cosme store等时尚电商平台。

不仅是韩国中小企业化妆品，大企业也在积极布局日本化妆品市场。

爱茉莉太平洋继伊蒂之屋、悦诗风吟、兰芝之后，今年9月又携其旗下品牌瑷丝特兰（Aestura）和赫拉加码日本市场，稳步推进可持续高质量发展。

爱茉莉太平洋相关人士表示：“今年第二季度和第三季度，日本销售额都比去年增长30%以上。”

LG生活健康也携其旗下品牌VDL、​Glint by VDIVOV、Freshian等多元化产品深耕日本市场。今年9月，LG生活健康还收购了在日本美容市场具有较高知名度的彩妆公司Vivawave，其旗下拥有高端彩妆品牌Hince。

业界分析称，近期，伴随着BTS、BLACKPINK等K-POP偶像的持续走红和K-电视剧人气的加持下，日本MZ一代对韩国产品关注度持续攀升。