欧利芙洋和大创两大“悍将”引领明洞走出“寒冬”

欧利芙洋明洞店【图片提供 网络】

被称为K-美妆圣地的明洞迎来复苏。随着外籍游客增加，新冠疫情期间空荡荡的明洞街道逐渐焕发昔日活力。

据调查，带领明洞走出“寒冬” 的头等功臣为“欧利芙洋”（OliveYoung）和“大创”（Daiso）。按照外籍游客的需求陈列和展示，吸引大批外籍游客消费。明洞商圈成为了外籍游客必访之地，不分周末还是平日，游客云集。

但据悉，托尼魅力（Tonymoly）、自然乐园、悦诗风吟、得鲜（the saem）等明洞商圈内的其他美妆品牌卖场依旧较为冷清，有的门店甚至工作人员比顾客还多。

一项统计数据显示，以今年1月1日至10月31日为基准，欧利芙洋明洞店外国人销售额同比增加840%，到访顾客中90%为外籍旅客。

外国人销售比重较高的国家依次为东南亚、日本、中国、欧美等地区。其中，中国游客销售额同比增加968%、东南亚增加729%、欧美增加326%等。有分析称，近期，韩国旅游业逐渐复苏，迎来增长新高峰。

据悉，韩国美妆产品中最受欢迎的产品为面膜、防晒霜等。通过社交媒体（SNS）营销，提高了知名度，实现销量明显增长。

欧利芙洋相关人士表示，明洞商圈内共有6家欧利芙洋卖场，11月新增了一家。每个卖场月销量都保持稳步攀升。

今年1月至9月，大创海外信用卡结算件数同比增加125%，结算金额增加150%。美容护理、文创用品、厨房用具等销售额有所增加。 大创相关人士表示，明洞商圈内共有两家店，销售态势良好。

明洞商圈通过Mega Store战略取得了显著成效，Mega Store是指体验式大型卖场，通过产品体验营销，吸引顾客消费。

不仅如此，明洞商圈的欧利芙洋卖场与其他地区的卖场有所不同。欧利芙洋明洞店为了使外籍游客能够无障碍询问和沟通，提供英、中、日等多语言服务。11月新开业的欧利芙洋明洞城店为顾客提供使用三国语言介绍的产品布局指南，方便外籍游客轻松找到心仪产品。且每月会筛选受韩国消费者欢迎的美妆产品进行陈列。

大创明洞站店从原来的8个楼层扩张到了12个楼层，并于今年3月重新开业。深入聚焦外籍游客需求，提供多语言店铺指南，雇佣多语言员工，为外籍游客提供针对性服务。