三星LG主场优势难撼 进口家电品牌在韩国遇冷

“外来的和尚好念经”，这句俗话似乎不适合韩国的家电市场。在三星和LG的绝对主场，进口家电品牌陷入孤军奋战，连连遭遇滑铁卢。

据家电业界14日消息，德国高端家电品牌米勒（Miele）韩国法人去年销售额为496亿韩元（约合人民币2.7亿元），同比下降12%，营业利润从33亿韩元“腰斩”至15亿韩元。

米勒韩国自2018年销售额首次突破300亿韩元后稳步增长，2019年为396亿韩元，2020年和2021年先后为457亿韩元和561亿韩元，但营业利润从2018年的18亿韩元剧减至2019年的2.5亿韩元。新冠疫情暴发的2020年，营业利润增至8.4亿韩元，2021年大幅增至33亿韩元后去年再次跌至15亿韩元。

米勒是德国顶级家电，在韩国主要销售洗碗机、内嵌式冰箱、电磁炉等高端厨房家电，但在三星和LG的双面夹攻下竞争力被削弱。

除了米勒外，戴森、索尼、富士等国际品牌也败走韩国。戴森韩国去年销售额为6739亿韩元，但营业利润同比剧减近70%，仅为197亿韩元。虽然海外法人巨额分红是导致利润缩水的主因，但韩国吸尘器市场版图发生变化也是内因之一。直到2017年，韩国无线吸尘器市场还是戴森的天下，但LG电子推出“Cord Zero”系列产品后，大大动摇了戴森的地位。

索尼韩国2022年销售规模和营业利润分别为1.6165万亿韩元和195亿韩元，同比下滑2.1%和45%。销售额虽然波动较小，但营业利润大幅缩水。

比起普通家电产品的惨淡，主要生产打印机、复印机的爱普生目前仍在韩国稳居市场首位。去年韩国爱普生销售规模约为1905亿韩元，营业利润为42亿韩元，同比均实现大幅增长。

家电业界相关人士称，进口家电品牌多为非上市公司，与韩国本土品牌进行横向比较存在局限性，但在厨房、吸尘家电市场，韩国产品性能不断提高，且售后服务网络可及性明显高于进口品牌，因此受到消费者的青睐。

 

今年6月，戴森韩国副社长Charlie Park在江南国际会展中心举行的新产品发布会上介绍V12s洗地吸尘器。【图片提供 韩联社】Charlie Park