TCL成立韩国法人兵临城下 三星LG守城信心满满

在全球电视机领域与三星、LG形成三足鼎立格局的中国家电巨头TCL正式敲开韩国市场的大门，业内分析TCL此举意在树立高端品牌定位，具有重要的象征意义，但对三星、LG构成的实际威胁有限。

据相关业界日前消息，TCL近日在韩国成立法人，并敲定Naver为其官方合作伙伴。此前TCL通过直接出口方式在韩国销售产品，通过此次法人的成立，TCL将入驻线上平台Naver Smartstore，拓宽流通网络，寻找市场切入点。

TCL虽然在韩国国内知名度有限，但业务遍布全球160多个国家（地区），根据Omdia的最新数据，今年上半年TCL以12.4%的市场份额仅次于三星电子排名全球第二位，超过LG电子（11.3%）。

韩国电视机市场规模在全球市场中所占比重并不高，TCL加速布局韩国市场意在树立品牌高端形象，韩国电视机市场消费主流为三星、LG的OLED、QLED等高端产品线，TCL建立韩国法人本身具有重要的象征意义。

TCL的全球市场战略仍侧重于中低价产品，但通过此次韩国法人的成立，可以令消费者意识到，TCL已发展为可以与三星和LG并驾齐驱的高端品牌。业内相关人士称，仅销售中低价产品导致TCL面临收益有限的窘境，近来正在扩大产品矩阵，市场战略定位向高端化转型。

目前TCL除中低价产品外，积极布局QLED、Mini LED等高端产品线，通过QD-Mini LED技术的不断升级，在高端大屏电视机市场建立起领先优势。今年年上半年，TCL的Mini LED电视销售维持快速增长，蝉联中国零售市场份额第一，全球出货量同比增幅高达114.5%。预计TCL在韩国的销售战略为先以性价比优势打开市场后，逐步扩大至高端产品。

虽然TCL已经兵临城下，但业界对三星和LG的守城前景表示乐观。韩国消费者对于TCL的品牌认知难以一朝一夕改变，且电视机作为大件家电，完善的售后服务也是影响消费者决策的重要因素，在这一点上三星和LG等本土品牌拥有不可比拟的优势。



 

今年7月，在巴西圣保罗举行的国际消费类电子及家用电器产品展览会上，TCL工作人员为参观者讲解产品。【图片提供 新华社】