三星电子为“收复失地”将扩大布局低端折叠屏手机战略

Galaxy Z Flip 5 Retro限量版折叠屏手机.【图片提供 三星电子】

在折叠屏手机市场上独占鳌头的三星电子正面临市场危机。随着中国企业接连推出低价折叠屏手机，折叠屏手机市场份额逐渐被瓜分，预计今年三星电子折叠屏手机市场份额将进一步下降。

有人指出，折叠屏手机作为三星电子的核心事业，有必要推出可持续竞争方案。三星一直将折叠产品定位为高端设备，但为了加快普及，或将采用“双轨”战略，推出“亲民”折叠型手机。

30日，市场调查企业DSCC观测，今年三星电子全球折叠屏手机市场份将从去年的79%下降至今年的59%。与之相反，华为、荣耀、OPPO、摩托罗拉等中国四大智能手机企业折叠屏手机综合全球市场占有率将从去年的20%增加至今年的34%，进一步瓜分三星电子折叠屏手机的市场份额。

中国企业折叠屏手机新产品攻势猛烈，以价格战争锋折叠屏手机市场，三星陷入困局。华为继今年4月正式发布Mate X3后，上月又推出Mate X5，其厚度为11.1毫米，较Galaxy Z Fold 5（13.4毫米）更薄作为竞争优势，攻势强劲。

三星电子在首次推出折叠屏手机后，持续优化升级和更新迭代，减少了整体重量和厚度。但有评价认为，随着中国企业的折叠屏创新技术突飞猛进，三星电子在折叠屏手机领域的地位岌岌可危。

三星电子树立“高端”标杆，但中国企业实行“性价比”战略，三星电子的市场份额逐渐被侵蚀。联想智能手机品牌摩托罗拉推出599美元的“Razr 2023”，积极攻占市场，华为也计划明年推出新型低价位折叠屏手机。

信息通讯（IT）业界预测，三星电子为了“收复失地”，将重塑折叠屏手机标准，聚焦普及型布局。三星电子决定时隔3年在国内推出“Galaxy S23 FE”，以应对智能手机需求萎缩。顺应这一趋势，将扩大布局低端手机战略。

三星电子还推出限量版机型，采用“饥饿营销”手段，保持热度。三星电子表示，将于11月1日正式推出Galaxy Z Flip 5 Retro限量版折叠屏手机，致敬经典，将重新诠释“手机界奔驰”SGH-E700的辉煌。当年，由诺基亚主导手机市场的背景下，SGH-E700在推动三星电子在手机行业中崭露头角方面发挥了关键作用。这款手机将在韩国、英国、德国、西班牙和澳大利亚等国家进行限量销售。