韩流出口超内需 饭圈"挖掘消费"小卡带动专辑销量逆势增长

随着K-POP在全球范围内人气的不断攀升，韩国各大娱乐公司在海外获得的收益逐渐超越韩国国内收益。

据韩国歌谣界消息，业界排名第一的HYBE目前已将海外营收占比提升到了60%以上，JYP娱乐今年上半年的海外营收首次超越韩国国内营收，YG娱乐的海外营收也已经达到与韩国国内相似的水平。在韩国娱乐公司开始逐渐转变为出口企业的这一趋势中，专辑和小卡起到了至关重要的作用。

出口转换趋势最为明显的娱乐公司便是拥有防弹少年团（BTS）、Seventeen、NewJeans、LE SSERAFIM等大势K-POP组合的HYBE。韩国金融监督院此前公布的半年度报告显示，HYBE今年上半年总营收为1.0316万亿韩元（约合人民币56.79亿元），其中海外营收为6526亿韩元，占比63.3%，韩国国内营收为3787亿韩元，占比36.7%。

从各地区来看，HYBE在亚洲所获营收最多，达3170亿韩元，占整体营收的30.7%，北美以2872亿韩元（27.8%）紧随其后，其他国家合计为485亿韩元，占比4.7%。得益于防弹少年团引领的旗下各组合全球性人气，HYBE海外营收占比在去年与今年上半年均达到60%以上。

今年防弹少年团在成员陆续服兵役而暂停组合活动的情况下，成员朴智旻（Jimin）和田柾国（Jung Kook）仍以个人活动获得了美国公告牌（Billboard）主单曲排行榜“Hot 100”榜首的成绩。同为HYBE所属的TOMORROW X TOGETHER和NewJeans同样也登上了公告牌主专辑排行榜“Billboard 200”的榜首。Seventeen的迷你专辑《FML》在发行首日就售出近400万张。

TWICE和Stray Kids所属的韩国另一大型娱乐公司JYP娱乐的同期海外营收也达到了52.2%，首次超过韩国国内营收。BLACKPINK所属公司YG娱乐的上半年海外营收比重为48.6%，创下了公司成立以来的新高。
 

新万金童军大露营闭营仪式上，HYBE为童子军队员们提供的防弹少年团（BTS）小卡套装。【图片提供 HYBE】

在全球韩流热风下，韩国各大娱乐公司正在逐渐成为名副其实的出口企业。据韩国关税厅（海关）统计，今年上半年K-POP唱片出口额达到1.32934亿美元，刷新了历史最高纪录。由于关税厅统计的出口额中不包括海外粉丝直接从韩国或通过代购等购买的金额，因此实际唱片出口规模可能更大。

而为韩国娱乐公司的出口贡献最大的还数CD唱片和带动其销量的“小卡”。在HYBE今年上半年的营收中，专辑（唱片与音源）占比达到41.7%。这一比重在2021年为30%，去年为31.1%，目前正在持续上升。同期JYP娱乐的专辑销售占比也达到51.3%。韩国歌谣界推测，HYBE今年上半年的专辑海外销售额将达到2000亿韩元。

近来，世界音乐市场的主流消费形式逐渐从唱片转向音源流媒体，但K-POP粉丝对于CD的热爱使CD得以创出与音源相当水平的销售额。去年在美国最畅销的实物唱片“TOP10”中，足足有7张是K-POP唱片。

美国音乐市场分析企业Luminate发表的今年中期报告显示，K-POP粉丝以“支持我的偶像”为目的购买音源或唱片的倾向较其他音乐粉丝高出67%。此外，K-POP粉丝在今后一年内购买CD的可能性超出46%，购买黑胶LP的可能性超出69%。

某大型娱乐公司相关人士分析称，在目前的音乐市场上流媒体已经大众化，但实物唱片消费不减反增，这是因为MZ一代对音乐的“挖掘消费”已经超越单纯的音乐鉴赏，深入到了共享和收藏，并热衷于投入到K-POP所特有的世界观中。

在MZ一代的“挖掘消费”这一趋势中，粉丝执着于偶像的专辑与专辑内附的“小卡”，使“小卡”在推动专辑销量上起到了决定性作用。随着数字时代的到来，人们享受音乐的方式变得越来越轻松便捷。因此相关企业正在摸索将IP价值赋予至周边产品的营销模式，在迎合MZ一代消费观念的同时，创造新的附加商业价值。
 

K-POP女团IVE的专辑与小卡【图片来源 网络】