韩妆在华复苏乏力 积极寻求北美和日本替代出路

尽管复工重启，但由于中国化妆品市场消费复苏缓慢，韩国化妆品行业正在采取“中国市场再腾飞”和同时寻找拉美、欧洲等替代市场的双轨战略，以实现销售的正常化。

根据韩国贸易协会（以下简称“贸协”）和相关行业11日消息，尽管今年化妆品市场寄望于韩流热潮和内需，但由于过于依赖的中国市场表现疲软，复苏势头迟迟未能显现。根据贸协数据，今年1至7月，韩国化妆品出口额累计达到47亿美元，与去年同期相比仅增长0.9%。受到疫情影响，出口表现不如预期。在各国市场中，对华出口额在这段时间内降至16亿美元，同比下降了25.2%。

业内认为，中国内需市场不景气以及“国潮”消费倾向加强，使得韩国化妆品企业面临的形式更加严峻。此外，国际美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛等也在加大攻势。然而，放弃去年占韩国化妆品出口额一半的中国市场不是一个可行的选择。因此，韩国化妆品行业正努力分别针对中国市场和其他市场来制定策略。

LG生活健康最近在中国上海时隔4年再次举行了品牌推广活动，试图扭转今年上半年中国市场销售下滑的局面。LG生活健康自2010年1月首次推出“天气丹”系列产品后，在中国市场持续畅销，这次活动标志着时隔13年后的全新升级，并选择中国作为全球首发市场，邀请了100多位中国网红和明星参加了活动。

与此同时，爱茉莉太平洋加强了中国地区的市场营销策略，其中包括为其旗舰产品雪花秀的“润燥精华第六代”开设了快闪店，销售额增长了20%。然而，他们指出，受到新冠疫情等因素的影响，销售额仍未恢复到以前的水平。在公司成立78周年的庆典上，爱茉莉太平洋的会长徐庆培强调了在中国市场再度腾飞的必要性。

尽管中国市场表现疲软，北美、日本、欧洲、中东、中南美等地已成为韩国化妆品的新目标。爱茉莉太平洋宣布通过旗下品牌“兰芝”进军墨西哥化妆品市场，其北美地区的销售额在今年第二季度增长了105％。因此，他们计划以此为基础，扩大对迅速吸收北美趋势的墨西哥和中南美市场的攻略。同时，兰芝今年已经进军了英国和中东市场，扩大了其全球业务范围。此外，赫妍（HERA）、瑷丝特兰（AESTURA）等品牌最近也进军了日本市场。LG生活健康也重新规划了其海外业务策略，以适应自新冠疫情以来发生变化的市场环境，并重新制定了北美、日本、东南亚等海外市场的战略。

 

入驻英国美妆店Space NK的兰芝柜台 【图片来源 爱茉莉太平洋】