全新升级“天气丹”上海首发 LG生活健康重整旗鼓再战中国市场

在上海油罐艺术中心举行的“天气丹艺术展”吸引大批网红。【图片提供 LG生活健康】

中方本月恢复赴韩团队旅游后，韩国流通、旅游业界迎来久违的中国游客，重新加大对中国市场的营销力度。LG生活健康时隔4年首次在中国举行大规模宣传活动，对重拾在华市场充满信心。

据LG生活健康日前消息，旗下品牌“后”（The Whoo）上月30日起在中国上海油罐艺术中心举行“天气丹艺术展”，LG生活健康在中国举行大规模品牌宣传活动还是继2019年上海“宫廷宴享”后的首次。

LG生活健康此次携手意大利艺术家Stefano Fake打造沉浸式艺术展，首日的活动上，中国知名艺人范丞丞、陈都灵，以及100多名网红、人气博主等前来捧场，展览将一直持续至3日。LG生活健康自2010年1月首次推出“天气丹”系列产品后，在中国市场持续畅销，此次是时隔13年全新升级，外观设计发生较大变化，瓶身中央的“后”字大小有所缩小，上方增加英文“The Whoo”标示。计划以中国市场为起点，在全球陆续上市。
 

全新升级的“天气丹”系列产品。【图片提供 LG生活健康】

LG生活健康借此次天气丹系列全新升级为契机，寻找在华业务突破口。中国是LG生活健康最大的市场，直至2021年“后”一直在中国高端护肤品市场占有一席之地。韩亚证券提供的数据显示，LG生活健康2021年中国市场销售规模为1.1528万亿韩元（约合人民币63亿元），其中“后”贡献了近80%的销售额，达9317亿韩元。

即使在韩中“萨德风波”和新冠疫情大流行期间，LG生活健康销售也未受到严重打击。但从2021年中方对新冠疫情采取高强度管控措施后，销售一落千丈。今年上半年，LG生活健康在华销售额推测约为3000亿韩元，“后”的销售额约为2500亿韩元，近2年内已跌至最高峰时的26%。韩国对华化妆品出口额也从2021年的48亿韩元减少至去年的36亿美元，缩水26%。

LG生活健康负责人表示，虽然韩国化妆品在中国的受欢迎程度已大不如前，但借此次产品升级策划一系列营销宣传活动，仍对重拾市场抱有信心。中国游客即将重返韩国，将加大与免税店等流通机构合作，为中国游客提供量身定做的产品服务，加大优惠促销力度。
 

中国人气艺人范丞丞为“天气丹艺术展”站台。【图片提供 LG生活健康】