红酒失宠无人问津 韩国MZ世代迷上威士忌

MZ世代（1981年至2010年之间出生的人）已成为酒类市场的主力消费者，他们的喜好直接决定了对各种酒的销量。

威士忌进口量刷新历史纪录的同时，新冠疫情流行期间人气爆棚的红酒遭到冷落。据关税厅日前公布的进出口贸易统计显示，以上月数据为准，苏格兰、波本、黑麦等威士忌进口量同比增长56%，达1.4169万吨，创下实施此项统计的2000年以后单月最高纪录。进口额同样创下历史新高，5月进口额为1.0955亿美元，同比增长12%。

新冠疫情后受到消费者追捧的威士忌近来在“嗨棒酒”（Highball）的流行下，人气持续上升。嗨棒酒由蒸馏酒和苏打水混合而成，口感清凉，风味独特。可根据个人喜好随意进行调配，此前被认为是“高大上”的威士忌也摘下昂贵标签，成为崇尚个性的MZ世代消费者新宠。

威士忌进口商及便利店等流通渠道积极展开营销，推出各种令人眼花撩乱的威士忌产品，满足消费者不同需求。

威士忌销量节节攀升的同时，红酒人气却大不如前。上月红酒进口量为2.6176万吨，同比减少11%%，进口额为2.2835亿美元，同比缩水约9%。

红酒市场进入瓶颈期，此前主要进口商出于业务多样化的考虑，加强了威士忌的进口。新世界L&B持续扩大爱威威廉斯（Evan Williams ）、松井（Matsui）等威士忌进口规模，计划推出济州岛产威士忌，为此已在专利厅注册相关商标。

酒类业界相关人士称，新冠疫情后，MZ世代在酒类市场中的影响力大幅提高，嗨棒酒的人气能够持续至何时将左右威士忌市场的走向。

 

釜山海云台举行的威士忌展销吸引大批消费者。【图片提供 韩联社】