“中国制造”动摇地位 中小型OLED市场占有率三星跌至50%左右

根据市场调研机构Omdia的数据，今年第一季度中小型OLED（有机发光二极管）市场上，三星显示的销售额为46.7685亿美元，相比去年第四季度减少35.5％，与去年第一季度相比减少6.7％。三星显示的市场份额（按销售额计算）从去年第四季度的61.2％下降到今年第一季度的54.7％。与此同时，中国企业BOE（京东方）的市场份额从去年第四季度的13.9％上升至今年第一季度的19.2％，跻身全球第二。

在全球智能手机和笔记本电脑等IT设备需求疲软的背景下，中国显示器企业以低价攻势抢占韩国企业市场份额。以中小型OLED为主力的三星显示的市场份额从2020年的70％降至2021年的60％，并在今年第一季度首次降至50％左右。中国企业过去被评价为质量落后，但随着其技术实力逐渐提升，同时以低于韩国企业低约一倍的价格供应OLED面板，逐步抢占市场份额。据业内人士消息，中国企业以约10美元的价格供应刚性（不可弯曲）OLED面板，而三星显示则以10至20美元的价格供应。

业内人士表示，“由于韩国企业的刚性OLED价格与中国企业销售的柔性OLED价格相当，中国的成品制造商们已经没有理由购买三星显示的刚性OLED面板。”他们还表示，“韩国显示器企业的技术实力显然更高，但除了一些高端产品外，成品制造商更倾向于选择价格竞争力更强的中国面板。”

今年第一季度大幅提高市场份额的BOE一直以中国国内智能手机制造商为主供应面板，但从两年前开始也向苹果供应iPhone用的OLED面板，并逐渐扩大其规模。目前，iPhone的四个型号中，高端型号仍由三星显示独家供应面板，但低端型号中BOE面板的比例正在增加。除了iPhone之外，三星电子的低端Galaxy型号也采用了BOE的OLED面板。业内人士表示，“除了Galaxy S系列外，Galaxy M等型号采用了BOE的OLED面板。今后，BOE可能会大量供应面板给苹果的iPhone维修服务产品。”另一位业内人士表示，“为了不让中小型OLED面板的市场份额被进一步抢占，三星显示正在要求三星电子使用其生产的刚性OLED面板。”

以价格竞争力为先导的中国企业有望继续快速发展。韩国企业评估研究院责任研究员河贤秀（音）表示，“国内企业在中小型OLED产能占有率方面从2016年的80％下降到去年的50％中段左右，而中国企业的占有率则从不到10％上升到40％，出货量占有率的增长速度也相当快。”业内人士表示，“尽管韩国和中国企业在面板技术方面存在差异，很多专家认为即使中国企业紧随其后，韩国企业只需降低价格应对即可，但现在中国企业的价格竞争力很强，（韩国企业）仅凭技术实力很难被选择。”

三星显示计划靠质量而非数量，以保持全球第一的地位。业内人士表示，“与以低价出售OLED面板的中国企业不同，三星显示将专注于供应高价位的高端型号。所以即使数量减少，也将能提高销售额。三星显示的市场份额将来很难再增加，但在整个移动市场中，采用OLED面板的比例仍然不到一半，因此应专注于能够扩大与后来者的技术差距的领域，如折叠式OLED，以确保竞争力。”
 

三星显示的员工正在展示在2023年“SID Display Week“上推出的“Rollable Flex”面板。【图片来源 三星显示】