留给“后”和“雪花秀”的位置不多了！淘宝“6·18”大促难觅韩妆踪影

中国电商平台上半年最大规模促销“6·18”正在火热进行中，韩妆的表现却不温不火存在感较低，在国际一线大牌和主打性价比的本土国货夹击下，韩妆面临“高不成低不就”的尴尬处境。

天猫日前公开的数据显示，自上月26日“6·18”大促启动预购后一小时，中国本土美妆品牌珀莱雅，以及雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际品牌销售突破1亿元人民币。在上月26日至31日的预购期间，珀莱雅销售额在全体品牌中排名第2位，其他本土品牌薇诺娜、可复美、优时颜等均跻身“亿元俱乐部”，国货美妆表现亮眼。

与集中于平价彩妆的其他本土品牌不同，珀莱雅整体产品中近八成为基础护肤品。直至2021年，珀莱雅销售排名还难以跻身上游，但去年“双十一”期间交易额首次进入前5位，今年淘宝“3·8”美妆节期间拿下销售冠军。分析称产品种类满足不同消费需求，以及强化在抖音等社交平台上的直播拉动珀莱雅销量攀升。

国货强势崛起的同时，国际大牌美妆人气也居高不下。“6·18”预售期间，香奈儿和迪奥的销量同比分别增长了70%和50%，Hourglass预售仅一小时销售额突破去年首日总销售额，香水品牌Diptyque预售90分钟突破去年总销售额。与之相比，LG生活健康旗下的“后”与爱茉莉太平洋的“雪花秀”销售平平，未能打进销量排行榜前列。

产业通商资源部的数据显示，上月韩国化妆品出口额同比减少8%，虽较去年全年出口减幅（13.3%）有所收窄，但未能扭转负增长局面。化妆品业界人士称，中方尚未放开赴韩团体游，两国关系也未见明显起色，化妆品业界对中国市场的复苏期待感正在下降。

化妆品业界预测今年“6·18”期间，韩妆的销量将与去年基本持平。去年虽然各品牌未公开具体销售数据，但均未能进入销售前列。2021年“6·18”期间，“后”的销量曾在护肤类产品总排名第6位，今年“后”携手中国人气艺术家“卤猫”推出限量版天率丹，促销力度维持往年水平。

但也有观点认为，目前中国化妆品市场仍有复苏空间，在中国进行代工生产（OEM）和原始设计制造（ODM）的科丝美诗有望从下半年起销量开始增长。科丝美诗负责人透露，从4月下旬起陆续接到中国当地品牌的咨询，产品集中于防晒霜、口红等，考虑到新冠下调至“乙类乙管”刚刚过去不到半年，消费恢复至往年水平仍需时日。

 

“6·18·”大促期间，后天率丹携手Oamul Lu（卤猫）推出的“光之线率”限量联名产品。【图片来源 网络】