三星电视一季度全球份额居首 LG不负"OLED霸主"盛名

在全球经济萧条导致电视机市场需求低迷的局面下，三星电子在今年第一季度推出高端电视机并创下超30%的市场占有率，向“连续18年全球电视机市场冠军”的目标又迈进了一步。LG电子也在OLED电视市场的占有率接近60%，牢牢坚守“OLED霸主”的地位。

▲ 三星市场份额超三成 主打“高端大气上档次”

全球市场调查企业Omdia于23日公开的数据显示，今年第一季度全球电视机出货量同比减少5.2%至4625万台，为2009年以后的第一季度历史最低值。同期出货额减少12.5%，为224.85亿美元。Omdia预测，从今年下半年开始电视机市场将开始逐渐恢复，今年的电视机出货量将较去年小幅增加至2.05519亿台。

以出货额为基准，三星电子以32.1%的市场占有率继续保持第一，LG电子以17.1%的市场占有率紧随其后，其后依次是TCL（9.9%）、海信（9.3%）、索尼（5.5%）等。在价格2500美元以上的高端电视市场上，三星电子的占有率同比（49.2%）增加9.9%，以59.1%位居第一。

在电视机屏幕越大越好的流行趋势下，三星在75英寸以上的超大型电视机市场上创下了38.8%的出货额占有率。在高端电视机的最大市场北美和欧洲，三星也分别创下了52.6%和60.7%的占有率。三星在80英寸以上的超大型电视机市场上推出了98英寸的新产品后，以43.9%的占有率独占鳌头。

三星主导的以LCD为基础的QLED市场总销量与去年第一季度相比增加13%，共销售373万台，占据整个电视机市场的8%。 其中，三星电子的QLED销量为215万台，占整个QLED市场的57.5%。三星QLED自2017年首次上市后，截至今年第一季度的累计销量约为3800万台。
 

三星2023年新款Neo QLED 8K效果图【图片来源 三星电子】

▲ LG OLED电视机市占率近六成 稳坐霸主宝座

LG电子今年第一季度在OLED电视市场的占有率为58.8%（以出货量为基准），继续保持全球第一。LG OLED电视在全球共130多个国家（地区）销售，为OLED业界最多。LG OLED自2013年首次上市以来，截至去年年末累计出货量突破1500万台，在业内尚属首次。

在70英寸以上的超大型OLED电视市场上，以出货量为基准，LG电子达到75%以上的占有率。LG计划在年内推出全球首款搭载4K/120Hz无线传输设备的LG Signature OLED M，进一步巩固在超大型高端电视市场的影响力。

LG电子的电视总销售额中高端OLED所占比重超过30%。预计今年OLED在整个电视市场所占比重将超过12%（以金额为准），同时在高端电视市场的所占比重也将进一步增加。Omdia预测，在今年全球价格1500美元以上的高端电视市场上，OLED电视以金额为准的市场占有率将从去年的36.7%升至46.1%。

截至去年年末，销售OLED电视的品牌增加至21家。LG电子计划以OLED evo为首，加快攻略高端电视市场的速度，LG OLED Objet系列Pose的上市国家（地区）今年也将扩大至40多个。
 

LG OLED evo效果图【图片来源 LG电子】