K-传统酒成为韩国MZ一代的新潮流

近期，韩国传统酒在消费市场上掀起了一股热潮，尤其受到了MZ一代（1981至1995年出生的千禧一代和1996至2010年出生的Z一代统称）的青睐。

据流通业界21日消息，今年1 月至4月乐天超市的传统酒销售额同比增长15%。继新冠疫情暴发的2020年，同比增长23.2%后，2021年和2022年分别保持着36.9%和16.7%的两位数增长率。

乐天超市相关人士表示，“以年轻顾客为主，不仅是大米蒸馏酒，含有地瓜、大麦、苹果的各种风味蒸馏酒也很受欢迎。”

便利店也是传统酒的热门销售场所。从韩国便利店品牌CU的各年度销售增长率来看，2020年为23.2%，2021年为36.9%，2022年为16.7%，呈现出逐年上升趋势。今年1月至5月，销售额同比增长14.6%，继续保持了两位数的增长势头。上周，CU通过旗下的电子商务应用程序（Pocket CU）首次销售了一款名为“庆州法酒”超特选的高级手工清酒。该清酒以每瓶4.7万韩元（约合人民币248元）的高价吸引了众多消费者的关注，并在不到1小时内售罄了120瓶的库存，创造了惊人的销售成绩。

其中，MZ一代是推动传统酒热潮的主力军。在疫情期间随着在家喝酒、独自喝酒文化流行，加上将传统酒深受MZ一代欢迎，推动传统酒消费增加。据分析，MZ一代之所以成为传统酒的主要消费群体，是因为重视自己的满足感和爱好的MZ一代被与现有酒类不同的传统酒特有的风味和魅力所吸引。

实际上，从今年在CU销售的传统酒各年龄段的销售比重来看，20多岁占比为10%，30多岁占比为15.2%，40多岁占比为28.9%，20岁至40多岁的比重占全体的54.1%。与此相比，过去传统酒的主要消费群体——50多岁（27.6%）和60多岁（18.3%）的销售额比重却不到一半。

百货商店也在关注传统酒人气。新世界百货商店自2014年开始运营传统酒专门店" WOORI酒房"，并去年7月在SSG网站上开设了"新世界WOORI酒专卖店"，以满足年轻顾客的需求。这意味着该企业将传统酒柜台的销售渠道从线下扩展到了线上。

另外，今年春节期间还推出了限量版的传统酒礼品套装，每套约售价1200万韩元，引起了广泛关注。通过上述销售策略的拓展，新世界百货商店在今年1月至4月的传统酒销售额同比增长了16.6%。

韩国国税厅发布的《国税统计年报》显示，2021年传统酒市场规模达到941亿韩元，仅占国内酒类市场（约8.8345万亿韩元）的1.07%。然而，传统酒的年度增长率（同比）呈急剧上升趋势。据统计，2018年的增长率为13.8%，2019年为16.8%，2020年为18%，2021年为50.2%。流通业界预测，传统酒的增长潜力可能无穷无尽。

业界相关人士表示，“目前传统酒的人气不是短期现象，而是一种长期趋势，因此流通渠道将面临更加激烈的竞争，以确保吸引更多顾客。
 

韩国传统酒【图片提供 网络】