韩国彩妆在中国"凉凉" 爱敬集团一枝独秀业绩喜人

爱敬集团第一季度业绩表【图片提供 网络】

韩国彩妆行业整体陷入低迷，唯有爱敬集团（Aekyung）逆势增长，今年第一季度利润增加近两倍。爱敬集团积极布局中国在内的全球市场，通过入驻线上推广平台扩大销售渠道。


▲ “线上+线下”常态化运营 扩建全新平台

12日，爱敬集团发布第一季度业绩，总销售额为1571亿韩元（约合人民币8.1951亿元），同比增长12.3%，营业利润为154亿韩元，同比增长近两倍（96.8%）。在韩国美妆业两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康业绩疲软下，只有爱敬集团战绩斐然，保持稳定增长趋势。

据分析，爱敬集团通过线上线下的多元化战略，带动了客流量的增长。今年第一季度化妆品部门销售额为587亿韩元，同比增长19.4%，营业利润为87亿韩元，同比增长26.1%，主力产品为LUNA和AGE20's。

爱敬集团近期入驻广受中国MZ一代欢迎的抖音与快手，并积极进军日本线上线下流通市场。爱敬集团在2021年入驻日本亚马逊、趣天（Qoo10）等跨境电商后，去年11月在堂吉诃德、东急手创馆、LOFT等超人气国民杂货店及商业街开设了650多家门店，持续拓展全渠道销售。


▲ 生活用品营业利润实现“稳增长”

爱敬集团生活用品的销量也助力全体业绩增长。 今年第一季度生活用品部门销售额为984亿韩元，同比增加8.4%，营业利润为68亿韩元，同比激增 602%。

爱敬集团相关人士表示，生活用品销售转换了流通主渠道，开拓线上运营，扩大销售范围，拉动销量大幅增长。

从近3年间生活用品部门第一季度营业利润来看，2019年为48亿韩元、2020年为56亿韩元，保持稳定增长，但受疫情冲击，礼物套装需求减少，​2021年营业利润骤减至8亿韩元。但今年随着防控措施松绑，营业利润大幅回升。


▲ 渠道多元化，合理扩大有效投资

爱敬集团计划今年进一步实现中国线上渠道多元化。随着中国流通渠道竞争加剧，平台占有率逐渐减少，去年爱敬集团主打产品在天猫的占有率为11%，较2021年（14.3%）下降3个百分点。

爱敬集团不仅入驻了中国最大综合电商天猫、京东，还尝试直播带货，助力销量有效增长。

爱敬集团实力引领美妆新潮流，创新推出高端产品系列。今年3月推出的 Age20's爱敬星空黑气垫粉底含有精选草本成分及大量的水分精华，4月还与韩国人气化妆师李娜谦携手共同研发推出Luna“COMFY LIGHT BASE”产品。

爱敬集团相关人士表示，计划进一步推进中国市场，俘获MZ一代，并计划扩大东南亚市场，加强营销渠道，引领美妆新潮。