反中不影响喝酒 中国啤酒问鼎韩一季度进口啤酒市场

自本月1日首次在韩国亮相以来，日本朝日“Super Dry”罐装生啤深受消费者欢迎，使得四年前的“抵制日货”运动黯然失色。韩国今年第一季度日本啤酒进口量同比剧增149%。然而中国啤酒以压倒性的优势牢牢占据韩国进口啤酒市场的第一名。

根据韩国关税厅（海关）进出口物流统计系统10日数据，截至今年3月，日本啤酒的进口量为8400吨，而同期中国啤酒的进口量为1.56万吨。虽然日本啤酒的进口和销售量正在稳步提升，但其进口量仅为中国啤酒的53%。啤酒行业预测称，如果中国啤酒延续第一季度增长势头，今年或将成为“中国啤酒之年”。一般认为夏季是啤酒销售的旺季，而冬季的销量则相对低迷。因此，几乎不受季节因素影响的一季度数据通常被用作预测全年销售趋势的主要依据。已知今年第一季度中国啤酒进口量为1.56万吨，全年乘以4为6.24万吨，有望超越2019年创下进口最高纪录的5.82万吨。

仅在10年前，中国啤酒在韩国市场还处于销售低位，当时每卖出3瓶日本啤酒，才能卖出1瓶中国啤酒。但是2010年代中期开始，中国啤酒逐渐扩大了在韩国市场的占有率。到了2017年，每卖出3瓶日本啤酒时，中国啤酒就能卖出2瓶。

此时韩国的羊肉串烧烤店也开始大范围扩张。根据首尔市数据，2010年首尔市的羊肉串烧烤店有313家，到了2017年增加到了643家，增幅达到两倍以上。中国代表品牌青岛啤酒也开始通过“羊肉串必配青岛啤酒”的广告在韩国广为人知。2019年，随着“抵制日货”运动席卷韩国社会，日本啤酒在韩国市场上几乎销声匿迹。2018年，日本啤酒进口量曾达到8.67万吨，但到了2020年仅剩下了6500吨。

与此相反，中国啤酒在韩国迎来了第二个繁荣时期，被称为“麻辣烫时代”。2018年，韩国国内仅有4家麻辣烫连锁品牌，到了2020年，品牌数量已经增加至30多个。自2019年起，中国啤酒进口量首次超越日本啤酒，并于去年超越荷兰喜力啤酒登上韩国进口啤酒第一的宝座。在韩国，中国啤酒拥有稳定的销售渠道和坚实的消费群体，即使受政治环境或季节变化影响，其销售额也不会受到太大波动。

目前在韩国销售的中国啤酒品牌每年呈增加趋势，这也对中国啤酒销售的增加起到了一定作用。对于韩国消费者来说，青岛仍然是中国啤酒的代名词，但在中国，雪花啤酒占据市场份额的头把交椅。雪花啤酒从去年夏天正式在韩销售，而在此之前进入韩国市场的哈尔滨啤酒和燕京啤酒也以韩国的中餐厅为中心提高占有率。

 

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