“캘박CJ로 기획하고 플랫폼으로 집행”…CJ ENM, 통합광고 시장 공략
단순히 여러 매체에 광고를 노출하는 것을 넘어 소비자가 브랜드를 인지하고 구매하기까지의 과정을 하나의 경험으로 연결하는 통합광고가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.
지난해 509곳의 광고주가 CJ ENM과 캠페인을 진행했으며, 이 가운데 광고 매출의 약 65%가 TV와 디지털을 함께 활용한 통합 캠페인에서 나왔다.
기획한 광고를 실제 집행하는 단계에서는 통합 플랫폼 솔루션이 역할을 한다.
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