AB180·당근, 블랙프라이데이 광고 전략 공개…구매 데이터로 광고비 효율 높인다

이번 행사에서는 생활 지역과 관심사를 기반으로 잠재 고객을 발굴하는 당근 광고와 앱 유입 이후의 행동을 측정하는 AB180의 모바일 측정 파트너(MMP) 솔루션 ‘에어브릿지(Airbridge)’를 결합한 시즌 마케팅 전략이 소개됐다.

AB180 관계자는 “시즈널 마케팅의 성과는 고객을 얼마나 많이 데려왔는지에 더해 실제 구매하고 다시 이용하는 고객을 얼마나 확보했는지까지 살펴야 한다”며 “당근 광고를 통한 고객 발굴과 에어브릿지의 성과 측정을 연결해 기업이 광고비와 고객 데이터를 다음 매출을 위한 의사결정에 활용할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.

광고 노출과 클릭을 늘리는 전략만으로는 실제 매출과 고객 확보 성과를 보장하기 어려운 만큼, 구매 데이터에 기반한 광고 효율 분석과 재구매 관리가 기업의 마케팅 경쟁력을 좌우하는 요소로 자리 잡고 있다..