굿즈 얹기 vs 가격 낮추기···패션 플랫폼 침공에 뷰티家 ‘딜레마’
패션 플랫폼의 화장품 시장 공략이 본격화되면서 뷰티업계의 ‘가성비’ 경쟁 셈법이 복잡해지고 있다.
올리브영 등 H&B 채널에서는 굿즈와 증정품을 결합해 제품의 체감 가치를 높이는 전략이 두드러진다.
패션 소비층을 뷰티로 연결하기 위해 불필요한 증정품 구성을 줄이고, 플랫폼 자체 쿠폰과 포인트 적립을 혜택을 통해 체감 가격을 낮추겠다는 의도로 풀이된다.
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