가성비 300원 vs 프리미엄 700원…어떤 가치를 사시겠습니까
소비자가 자발적으로 참여하고 공유한 이 챌린지는 불닭볶음면을 세계적인 K푸드 아이콘으로 만든 성공적인 마케팅 사례로 꼽힌다.
◇같은 제품, 다른 가격…스토리의 힘 ‘장문정의 마케털이’는 소비자의 마음을 움직이는 마케팅 원리를 풀어낸 책이다.
커클랜드는 ‘가성비 최고’라는 실용적 이미지를, 풀무원은 ‘자연과 건강’이라는 프리미엄 이미지를 담아 소비자에게 서로 다른 만족감을 선사했다.
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